【時報-台北電】疫情扭曲數位廣告市場生態,根據台灣數位媒體應用行銷協會(DMA)5月31日發布「2020台灣數位廣告量統計報告」顯示,整體數位廣告量482.56億元,年增率放緩僅剩5.3%(增幅較前年減少12個百分點),首度跌破雙位數,而成長力道主要來自國際影音、社交平台業者。

 DMA廣告量調查小組召集人王冠翔分析,疫情年整體廣告上半年慘淡,下半年防疫有成、產業回溫,卻沒有反應在廣告投資上,汽車交通、精品、觀光旅館業績好、供不應求,反而減少廣告投資。展望今年原預期景氣緩步回復,但5月來確診病例提升、防疫升高,數位廣告量挑戰仍大。

 依產業別觀察投放量,電商仍是數位廣告投資額最大產業,投放額75.21億元、年增18.13%,其次是APP/遊戲廣告額74.31億元、年增25.4%,快速消費品廣告額45億元、年增4.8%,財務金融廣告額40.81億元、年增16%。

 受疫情年影響,醫療保健產業廣告投資量16.73億元,不但首度躋身十大產業,年增率達29.7%居前十大產業之冠;相對地,觀光旅遊、電影、藝文活動等休閒娛樂產業受創最深,投資金額衰退高達47.5%。

 再就媒體平台類型,社交媒體平台廣告額182.07億元、年增7.9%,高於一般媒體的3.6%;另就展示型、影音、關鍵字、內容口碑四大主要廣告類別來看,展示型廣告額170.07億元仍居最大量,影音類廣告成長率則是最高。

 整體而言,產業界受到疫情影響減少品牌型廣告,加強成效型廣告投放,加上各行業加速數位轉型推動線上服務,擁有科技數據力的大型國際平台因此受惠,但台灣本地媒體經營情況相對辛苦。(新聞來源:工商時報─邱莉玲/台北報導)