【時報編譯柳繼剛綜合外電報導】前兩天,法國精品業者愛馬仕(Hermes)所公布的第四季財報非常亮眼已不是新聞。亞洲人似乎對這個品牌情有獨鍾,若不是主要藉著亞洲地區驚人的銷售量,這家老牌皇家御用精品,在這疫情持續肆虐各產業時期,早已就勒緊褲帶縮衣節食了。但是,事實上卻相反,多虧亞洲客戶大力相挺,愛馬仕不僅保住近1.7萬名員工每一個人的飯碗,而且還加發1250歐元紅利。坦言之,金額雖不算大,但跟其它正在裁員減薪全球產業相比,這已經算很幸運的了。

法國精品業者愛馬仕日前表示,2020年第四季期間,北美市場訂單持平,日本小增近3億歐元,歐洲部分卻減少一成。不過,靠著亞太地區死忠粉絲支持,當地業績暴增近五成,以及線上銷售成長,2020年最後一季業績成長16%並超越市場預估。

這裡指的是除了日本以外亞太地區,業績猛增逾9億歐元,新冠疫前2019年同期僅6億多歐元。

遠在地球另一端的中國大陸與韓國等亞洲國家,當地貴婦因疫情限制,無法親臨法國血拼。所幸科技發達,現在只要動動手指上網放入購物車,這些最少動輒300歐元起跳的愛馬仕圍巾與4500歐元至23000歐元價格不等包包,沒幾天就可以空運收到。由於來自中國大陸或韓國等亞洲國家源源不絕的訂單,也讓愛馬仕有機會將2020年虧損幅度慢慢縮小。

愛馬仕2020整年銷售業績來看雖稍減6%為64億歐元,獲利則大減9%為14億歐元,但在疫情當下,足以傲視其它精品同業表現。

財報若按類別來分,佔2020年總營業額一半的皮件與馬具商品成長18%,手錶項目成長28%,珠寶與家庭用品等更是暴增56%。不過,目前還是有一些愛馬仕門市,因新冠病毒被迫暫停營業。

愛馬仕表示,疫情影響下法國少了非常多觀光客,不過亞洲市場卻出現爆發性成長,2020年電子商務方面呈現三位數字成長,都要歸功於線上銷售。愛馬仕高層也補充,若愛馬仕自封為一個有著多元化銷售管道公司,就不要分說實體店面賣出多少商品,線上業績又創造出多少。

聯博證券投信(Bernstein)認為,2020年對精品業來說真是驚悚的一年,但愛馬仕卻能繳出如此漂亮的財報。因為,愛馬仕是包括亞洲等全球人士都愛好的品牌,即使消費者無法立馬拿到愛馬仕經典商品,也都願意先付錢然後耐心等待。

19日歐股交易盤中,愛馬仕股價一度飆升近6%至983.6歐元。

相較其他精品同業在2020年,動輒狂瀉近兩成業績,愛馬仕僅減少不到一成,因為消費者在精挑細選後,願意以投資心態買入愛馬仕商品。

愛馬仕指出,2020年秀場與客戶互動經費約佔銷售業績4%,較2019年的5%稍少,原因是2020疫情所致既定走秀行程取消。不過,將把更多預算投入在數位化與媒體方面。因此,2021年下半年可望有更多秀場活動,並且還會伸張業務觸角,包括增加美容等項目。

同時,愛馬仕也樂觀指出,目前尚未看到亞洲與其它地區的買氣有任何縮手現象。不過,愛馬仕並沒有提供2021年財測,因為疫情後續發展不明,所以一切都是未知數。