【時報記者張漢綺台北報導】中美貿易戰及新冠肺炎疫情重創大陸服飾零售市場,淘帝-KY(2929)及金麗-KY(8429)前3季營運陷入虧損,其中淘帝-KY前3季每股淨損高達14.44元,金麗-KY前3季每股淨損2.5元,為因應消費市場轉變,淘帝-KY及金麗-KY加速佈局電商,其中淘帝-KY前3季線上營收佔比已達20.01%,金麗-KY則預估,明年電商營運可以正式上線。

這兩年對大陸內需消費市場可說是多事之秋,先有中美貿易戰,再逢新冠肺炎疫情,加上疫情改變消費者消費習慣,重創大陸服飾零售,淘帝-KY及金麗-KY今年前3季業績表現不佳,其中淘帝-KY第3季稅後虧損達6.49億元,雖然已較第2季改善,但單季每股淨損高達6.85元,累計前3季營業淨損高達15.21億元,稅後淨損達13.7億元,每股淨損為14.44元。

金麗-KY集團營運採取「品牌+代工」並進策略,旗下共有G-APPLE、e.t兩大休閒鞋與服飾品牌、以面膜銷售為主的美愛美三大品牌,代工則以鞋子為主,今年受到新冠肺炎疫情影響,前8月代工及自有品牌鞋子生產量不到100萬雙。

金麗-KY今年第3季稅後虧損為2.1億元,單季每股淨損為1.13元,累計前3季稅後淨損為4.64億元,每股淨損2.5元。

為因應宅經濟興起,降低疫情對營運衝擊,淘帝-KY及金麗-KY積極佈局電商,其中淘帝-KY持續耕耘電商銷售通路及探索自有網紅與店員直播行銷,今年前3季線上營收比重已達20.01%,可望對整體營運有一定程度的中和效果,公司看好集團於新零售通路拓展、以及多品牌策略搶市占等轉型計畫,有望進一步擴大集團於中國童裝市占率提升。

展望第4季,淘帝-KY表示,儘管審慎保守看待第4季,但集團旗下門市調整已於第3季進入尾聲,第4季整體童裝銷售可望與中國消費動能同步回升,且Mini Topbi品牌規劃於年底正式上市,有望藉由多品牌差異化銷售提升市場滲透率,加上今年中國冬裝消費週期較長,有利於冬日童裝拉貨力道提升。

在金麗-KY部分,由於大陸零售消費市場狀況不佳,金麗-KY針對G-Apple及e.t進行品牌策略調整,規劃以區域代理機制涵蓋原有的省代理銷售模式,以提高人員管控及店鋪管理效率、降低店租、人事管銷等固定成本及行銷等變動成本等,並增加電商營運操作模式,預估明年電商營運可以正式上線。

展望下半年,金麗-KY表示,目前大陸地區新冠肺炎疫情趨於穩定,但失業率嚴重,如果下半年疫情沒有反覆,銷售會比上半年好,但無法回到往年水準。