【時報-台北電】大陸網購節「雙11」正式落幕,各電商平台、品牌在12日陸續公布最終「剁手」成績單,兩大電商天貓與京東11天內合砍成交額人民幣(下同)7,700億元,刷新紀錄。

 2020年「雙11」時間對電商平台而言如同夾在冰火之間,雖各項數據刷新高報喜,但大陸官方也在活動期間公布平台經濟反壟斷新規,讓電商股價慘跌。

 阿里巴巴10月21日進入「雙11」預售期,阿里美股在10月27日股價報319.32美元創歷史高點,但至11日收盤僅剩265.65美元,跌近17%,市值蒸發約1,450億美元;京東美股亦從上周高點92.77美元跌至本周低點78.25美元。不過,近日兩巨頭股價回穩,京東美股11日收漲逾3%,12日港股大漲7.67%;阿里12日港股收漲1.85%,12日美股盤前也漲0.4%。

 面對2020年疫情機遇,天貓主動求變增加三天銷售期,打下亮眼成績,11月1日至11日成交額4,982億元,較2019年同期增26%;2019年天貓單計11日成交額,增速為25.7%。

 京東11月1日至11日累計下單金額逾2,715.38億元,較2019年同期大增32.83%,增速同樣回升重返三成。其他平台也傳捷報,蘇寧易購11天線上訂單量增長75%。抖音18天支付口徑成交額破187億元。當當在11日單日圖書收訂金額年增219%。

 品牌產品方面,手機是每年「雙11」最大戰場之一,小米董事長兼CEO雷軍12日指出,小米在活動期間全平台銷售額創紀錄達143億元,並拿下全平台安卓手機銷量第一。OPPO指出,11日旗下智能家族銷售額1秒追上2019年全日,且銷量年增17倍。(新聞來源:工商時報─楊日興/綜合報導)