【時報-台北電】年度大陸網購盛會「雙11」亮出新高數字,打消市場稍早憂慮。在11日零時數分鐘內,阿里巴巴旗下天貓及京東成交額就超越2019年紀錄,之後天貓成交金額成長更大增逾70%。特別是在直播新玩法及「雙節棍」策略之下,「剁手黨」消費熱情高漲。

 綜合陸媒報導,大陸各電商平台11日公布「雙11」數據,最新數據顯示,11月1日0點至11月11日20:05:39,2020年天貓雙11成交額突破人民幣(下同)4,675億元。京東11月1日0時至11日0時9分,累計下單金額突破2千億元,至下午2時26分金額破2,431億元。蘇寧則在進入11日的前19分鐘,全通路GMV(網站成交金額)突破50億元。

 過往天貓將11月11日當天定為銷售期,但今年首次拉長為11月1日至3日為首波銷售期,加上「雙11」活動均是從10月21日開始預售,11月11日全日銷售後結束,時長相同,數據仍有可比性。

 天貓2019年成交額為2,684億元,年增25.7%為歷史新低。今年經歷首波銷售期後,11日成交額晚間已至4,675億元,年增速回升至70%以上,突破自2016年以來增速不足四成的瓶頸。大陸電商二哥京東去年紀錄破2,044億元,年增近28%。今年在11日10分鐘已追上去年成績,增速可望挑戰重返三成。

 市場分析,疫情因素再次提高大陸網購、囤貨的意願,無法出境旅遊也讓民眾藉由「雙11」購買進口產品、奢侈品等。

 今年天貓主動求變,將銷售期拆成「雙節棍」分兩波高峰促銷,才立下大功,此外,平台方在行銷與物流安排、商家在補貨方面都更具彈性。天貓營運事業部總經理劉博表示,今年雙11的設計在商家端、消費者端經過很多調研,決定調整節奏讓商家與用戶都能更好參加「雙11」。

 另外,近年深受市場追捧的新玩法:直播電商也爆發能量,淘寶內容電商事業部負責人俞峰指出,今年直播數據又有大幅成長,當前越來越多品牌視直播為行銷的「標準配備」,預估淘寶直播在未來可達到兆元規模,並在二、三年後為阿里全平台貢獻的GMV達到30%。(新聞來源:工商時報─楊日興/綜合報導)