【時報-台北電】雙11購物節在10日、11日兩天進入最高潮,電商業者使出全力搶商機,在今年消費者行為從線下轉移到線上催化之下,帶動各家平台業績大幅成長,法人表示,在雙11檔期推升之下,加上接下來還有雙12、耶誕節以及年底採購旺季等檔期帶動,估將帶動電商第四季營運動能攀峰。

 2020年雙11買氣達歷年高峰,資策會MIC表示,今年超過四成的台灣消費者有意願參與雙11購物節,比去年成長兩倍,且更有42%是「計畫性購物」。

 網家今年連續第四年打造雙11演唱會,觀看人次突破千萬,助攻10日單日業績較平日成長六倍,新會員數較平日大幅成長十倍,10日晚間9點攜手LINE購物加碼,推升消費動能,一小時內成交金額(GMV)總額較平日暴增8.5倍。

 網家表示,10日晚間8點~11日上午8點,12小時內全台出貨量已突破10萬箱,美妝、日用、周邊等品類業績較去年同期大幅成長70%,家電、食品、生活等商品業績亦增長40%。

 富邦媒則表示,旗下momo購物網11日買氣再飆高峰,活動開跑7分鐘內即締造破億業績、凌晨開跑第一小時,購物網累計湧入高達60萬人次,為平日的六倍,行動購物銷售占比也高達八成,有信心今年11/11將突破去年單日銷售21億的亮眼佳績。

 蝦皮購物指出,11/11凌晨00:00一到,1分鐘內40萬件商品火速成交、30分鐘即衝破平日業績,台灣及東南亞地區在1小時內共湧入2,000萬用戶造訪。其中,用戶瘋狂搶買iPhone 12系列、AirPods等蘋果相關商品,短時間內累計近6,000筆訂單。口袋深的用戶也抓準時機,單筆訂單金額最高衝破20萬元。

 創業家兄弟則表示,今年撒出破億元的行銷規模,帶動雙11買氣高漲,11日零點起即陸續湧入人流,截至11日下午13點,流量為平日的1.7倍、下單金額亦為平日的2.2倍,顯見雙11搶優惠的概念已深植消費者心中,消費者並會儲備消費力道集中於雙11當天爆發。

 Yahoo奇摩購物中心雙11暖慶活動首日業績及訂單成長近三成,其中手機、電腦、運動三大品類買氣最佳,幾乎每半時就賣出一台機車、保健品訂單量翻倍成長,表現為最為亮眼。(新聞來源:工商時報─劉季清、林淑惠/台北報導)