【時報-台北電】百度6日公布「2020年輕人消費搜索大數據」顯示,大陸年輕人消費相關趨勢發生了十分明顯的變化,在新冠肺炎疫情影響下,直播購物、儲蓄理財搜索趨勢分別暴增167%和46%。

 

 澎湃新聞報導,隨著90後、00後的年輕人成為消費市場主力之一,如何洞察年輕消費者已成為企業和商家的核心市場戰略。百度在當日公布的報告顯示,從消費觀念、消費升級等多個角度呈現出「後浪」的所思所想。

 上述數據顯示,除了直播購物和儲蓄理財趨勢大幅上升外,雲端休閒和健康養生的搜索趨勢分別上漲57%、17%。另一方面,超前消費、逛街購物、線下娛樂、快餐外賣搜索趨勢,分別呈現不同幅度的下滑。

 整體來看,促使年輕人消費變化的關鍵因素,主要是受到新冠肺炎疫情的影響,讓年輕消費者的認知和觀念發生重大變化。在直播帶貨的浪潮下,年輕人已成為直播購物的主力軍,展示出強勁的購買能力和消費潛力,顯見直播帶貨在未來仍會持續成為一種重要的電商模式。

 另外,儲蓄理財搜索熱度上漲將近五成,反映疫情衝擊下收入銳減,多數年輕人已不再熱衷於線下娛樂,並逐漸開始學習如何理財投資,以降低資金壓力。

 百度大數據還顯示,數位產品、美妝護膚、汽車車型、品質家電、醫藥保健,是2020年消費品類的熱搜前五名。此外,科技感、手感、極簡主義、高顏值等內容,成為2020年熱搜的消費品熱門詞語。

 根據麥肯錫(McKinsey & Company)一項調查顯示,90後的消費群體占大陸總人口的16%,到了2030年,年輕消費者將貢獻大陸消費比例20%以上。大陸愈來愈多年輕人從關注國際品牌,逐漸轉向本土品牌,而近年陸製國產的風潮更贏得年輕消費者的喜愛,並成為市場風向,如何將大陸品牌年輕化,將是未來吸引年輕消費者的關鍵因素。(新聞來源:工商時報─記者譚有勝/綜合報導)