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《業績-百貨》淘帝-KY前2月營收年增9.74%,續締新猷

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大陸童裝品牌淘帝-KY(2929)2019年2月營收約為新台幣2.44億元,較去年同期成長7.07%,受惠TOPBI品牌於中國童裝市占率穩步提升,單月營收連續17個月保持年成長。2019年1至2月合併營收達7.53億元,較去年同期成長9.74%,續締同期新猷。

展望2019年第一季,淘帝-KY看好本季將保持淡季不淡成長表現。看準電商銷售具有打破時空限制特性,淘帝-KY近年來積極投入電商領域布局,並且針對線上及線下通路採取「差異化」經營,一方面聚焦推廣以購物中心為主的「7Plus」形象店,強化一站式門市體驗消費,另一方面,彈性調配TOPBI品牌於廣播、車身廣告與線上電商、專業嬰童招商平台等廣告投放,目前TOPBI品牌購物APP、官網商城等線上電商會員人數已順利突破20萬人,有助於TOPBI品牌知名度與市占率提升,挹注集團未來整體營運保持良好成長動能。

淘帝-KY表示,自2013年公布「單獨二胎」政策、2016年「全面二胎」到近日在中國人大會中廣泛被討論的全面取消計畫生育政策並補貼二孩家庭,使得大陸0-14歲人口比例隨著政府逐步放寬生育限制穩定提升,持續增加剛性需求與消費升級紅利,提供中國童裝產業良好發展前景,為進一步搶占更多市場,淘帝-KY持續採取銷售通路結構擴張、產品與門市形象創新、以及因應快時尚需求崛起,彈性生產供應鏈之管理等策略,期以效率化經營策略精準迎合主流消費需求,亦為整體營運表現持續創高的關鍵。

淘帝-KY進一步觀察不同年齡層產品營收比重變化,1-3歲幼童服飾(73cm~110cm)、中小童(120cm~140cm)、中大童服飾(150cm~170cm)已分別達到19.66%、43.84%、36.50%,凸顯TOPBI品牌形象及產品研發設計朝快時尚風格轉型,已廣泛被不同年齡層消費者接受,尤其在對於潮流時尚敏感度較高的中大童服飾(150cm~170cm)營收比重從2013年的24%已提升至36.50%水準,未來淘帝將持續保留15-20%當季產品款式設計之彈性,推出符合當季潮流童裝產品。