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《百貨股》詩肯去年營收減5.63%,今年營運射三箭

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台灣最大連鎖傢俱品牌詩肯(6195)2018年12月營收為1.44億元,受惠農曆新年前進入傢俱汰換需求旺季,月增5.49%。2018年第四季營收4.3億元,季成長3.83%,惟受旗下品牌門市來客數減少,2018年全年營收17.03億元,年減5.63%。

展望2019年,詩肯將透過多品牌、多產品與多元行銷整合等三箭齊發策略,創造集團未來營運保持良好成長動能。為鎖定消費者對既有傢俱擴充的需求,預計於第一季陸續推出柚木腳凳、畸零空間收納、高頭枕等產品,其次,強化Facebook、LINE等社群媒體行銷推廣及品牌異業合作機會,帶動門市來客數及單店營收表現;目前集團全省品牌門市已達122家,包括詩肯柚木84家、居家35家、睡眠3家,詩肯保持雙位數展店計畫不變,其中,以地區門市比重來看,中南部地區門市占集團整體門市比重約42.55%,考量中南部地區房市銷售熱絡、門市面積等,未來將逐步增加中南部地區門市比重,持續塑造消費者心目中第一傢俱品牌,站穩全台最大連鎖傢俱品牌之地位。

詩肯表示,為搶灘農曆新年前消費者傢俱汰換需求,除旗下各品牌新產品上市已陸續到位,包括新增茶几、櫃類、寢具等周邊傢俱產品,提升品牌產品之豐富度,另一方面,集團持續加大品牌行銷宣傳力道,包括於雙12期間主打柚木小茶几/現代餐椅驚喜優惠、以及「2019一元復始」之柚木托盤、收納盒等一元抽獎活動,帶動12月「詩肯柚木」與「詩肯居家」平均單店營收分別達100萬元、133萬元。

詩肯指出,自2018年起積極針對集團旗下各品牌傢俱產品研發設計進行全面升級,包括「詩肯柚木」推出升級款柚木沙發系列、「詩肯居家」增加茶几、櫥櫃產品比重以完善更為齊全之產品線、以及「詩肯睡眠」亦於第四季引進德國原裝進口電動床,並積極擴充睡眠寢具產品品項,利用鮮明品牌形象打入不同傢俱領域並擴大集團品牌市占率。