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《電子商務》搶年節商機,網家等電商啟動年貨大街

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全台各地才剛在一片倒數聲中迎來2019年,緊接著不到一個月的時間,農曆新年也將到來,民眾辦年貨的需求大幅攀升,網家(8044)旗下PChome24h購物觀察,站上近兩周整體年菜預購、生鮮食材、年貨伴手禮的銷量相較12月中旬已飆升逾5倍。創業家兄弟(8477)轉投資的松果購物即日起至1月14日展開「除舊佈新」、「年貨節」兩大促銷活動,同步宣布2019年貨節開跑,今年透過大數據及策略性選品,將年貨大街線上化,要讓消費者一站購足。

 網家指出,PChome24h購物站上年貨大街檔期業績逐年皆以超過3成的年增幅度在成長,顯見網購「不受時間地域限制、產品選擇多樣、方便貨比三家、到貨速度快、購物體驗佳」的高度便利性,促使傳統消費模式逐年出現明顯的改變。

 為搶攻百億元年貨商機,今年更早在12月上旬即開跑年菜預購活動,成功拉抬年菜早鳥活動業績相較去年同期呈雙位數成長,而進入1月後迎來年貨採買的高峰期,PChome24h購物上周開跑《2019年貨大街》,包含過年必買的年菜食品、生鮮食材、年節禮盒;年終犒賞採購首選的3C、家電;除舊布新必備的居家日用品及新春開運服飾等超過兩百萬種在庫商品,祭出全場最低下殺1折起、精選商品買一送一等海量促銷優惠。

 松果購物指出,台灣零售市場已進入黃金交叉點,從百貨周年慶及雙11虛實競爭可見一斑,但對比更傳統的年貨大街銷售模式,又是一次更顯著的消費轉移表現,對廠商來說,實體年貨大街不僅有租金成本又容易受到天氣氣溫等外界多變因素影響買氣,對消費者端來說,外出採購除了比價不易還須加上交通時間搬運等考量,才能選購到最實惠的商品。去年松果購物看到實體年貨大街受到寒流影響買氣下滑超過5成,今年更傳出迪化街攤位租售狀況不佳的情況,都看到網購的機會點。

 松果購物2019年以家庭購物第一站為目標,所以在年貨的佈局上從年菜到年貨、伴手禮等都持續擴大規模,打造線上年貨大街,並同時透過數據看準年前一個月居家換新除舊佈新的商機,於今日同步推出全站千萬購物金回饋及年貨專區限定折扣,更便利消費者一站式購足,也力拚2019年首月交易額年成長超過100%。