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《科技》女性消費力強,遊戲業搶攻她商機

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過去多數人的心中,總認為遊戲是「宅男專屬」,但其實女性市場遠比想像的大。看好此一商機,台灣不少遊戲公司近年開始積極推出主打女性市場的遊戲。台灣廠商如好玩家、昱泉、棒辣椒等,都陸續推出以女性為主要消費族群的產品,積極搶攻「她」商機。

 女性手遊玩家消費力有多大?研究調查機構Liftoff報告指出,2018年上半年,女性玩家在遊戲內課金的比例達16.7%,遠比男性玩家高出近8成。Liftoff報告也發現,2018年女性玩家的課金比例也較2017年的9.39%大幅提高。

 此外,該報告也指出,在遊戲類型上,女性玩家更喜歡解謎類、富有劇情的遊戲,男性玩家則是偏好策略與動作戰鬥類型的遊戲。而博弈遊戲則不受到性別限制,不管在男性還是女性玩家中都很受到歡迎。

 2017年起,多款爆紅手機遊戲如《旅行青蛙》,以及中國遊戲廠商蘇州疊紙所做的《戀與製作人》、《奇蹟暖暖》等,在中國大陸掀起一股女性向遊戲風潮。業者表示,女性向遊戲通常具有好上手、畫風精美、劇情性強、社交性強等特色,類型大致可分成具有神話、夢幻題材的「公主系」、以狗、貓等可愛動物為主體的「萌系」、戀愛養成系的「乙女系」,以及以男男BL為主要劇情的「腐女系」等4大類型。

 以《戀與製作人》來看,該遊戲是蘇州疊紙原創IP,玩家扮演女主角,在遊戲內與4位不同男主角展開戀情,遊戲內還加入社群網路、即時通訊的概念,玩家還會時不時接到4位男主角打來的電話,與其進行互動,讓玩家大呼「真實感爆表」。

 該遊戲2017年底率先在中國推出,推出不到一個月,每日活躍人數突破200萬人,單月營收突破人民幣2億元,屬於「現象級」手遊鉅作,其中女性玩家佔比近9成。而其IP魅力強大,更有一群玩家集資百萬元買下某高樓的外牆LED燈廣告,為遊戲中的虛擬男主角「慶生」。

 而台灣遊戲廠商中,切入女性向遊戲的業者也不少,例如昱泉近年代理營運的日系女性向遊戲《美男革命》、《美男戰國》等,同時為擴大IP效益,昱泉也與知名品牌Ficelle妃紗珠寶合作推出首飾、並與指甲油品牌UNT合作推出專屬顏色,期望吸引玩家入手相關商品。

 好玩家去年第三季推出的《Mystic Messenger神祕信使》也是女性向遊戲代表之ㄧ。好玩家董事長暨總經理呂柏宏分析,女性向遊戲的玩家在遊戲內的消費情形,雖然不若男性玩家一次性重度「課金」,卻更容易認同遊戲的整體劇情與氛圍設定,進一步加強IP價值。

 舉例來說,當初好玩家《Mystic Messenger神祕信使》參與CWT台灣同人誌販售會,推出產品禮包,雖然單份定價高達新台幣2,500元,但短短2天上千份就售罄,周邊商品也被一掃而空,創造出遠高於遊戲內消費的單日破百萬營業額,顯示其以女性為主的IP經濟不容小覷。(新聞來源:工商時報─劉季清/台北報導)