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《國際產業》蘋果下修財測,分析師:iPhone魅力下滑警訊

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蘋果2日下修上季(去年12月底止)財測雖將原因歸咎於中國大陸經濟成長減速,但分析師卻認為iPhone本身潛藏的問題更嚴重,因為iPhone不斷漲價卻無突破性新功能,導致越來越多使用者延後換購新機。

 蘋果執行長庫克(Tim Cook)2日預期上季營收840億美元,較去年11月預期下修10%。庫克表示大中華地區銷售不佳是下修財測的主因,但事實上早在去年11月蘋果發表財測不如預期時,外界已開始懷疑iPhone在全球市場需求降溫。

 去年底以來已有多家上游零件供應商透露遭到一家大型智慧型手機客戶砍單,當時外界已將矛頭指向蘋果。近日蘋果又罕見地推出手機舊換新優惠,並宣布停止公布iPhone銷售量,種種跡象都令人質疑iPhone需求不再火熱。

 蘋果產品行銷副總裁喬斯瓦克(Greg Joswiak)近日接受CNET新聞網站訪問時表示,iPhone XR上市以來「每天都是蘋果最暢銷的手機」。

 庫克表示,上季財測下修除了受到大陸經濟成長減速影響之外,美國電信業者補助到期及先前提供的電池更換優惠方案,也拖慢美國用戶iPhone升級速度。

 長期追蹤蘋果的Loup Ventures分析師蒙斯特(Gene Munster)表示:「我不覺得這是真正原因。那些問題一年前就存在了。」

 他與其他分析師都認為去年底推出的新一代iPhone漲價才是澆熄需求的主因。以往蘋果推出新一代iPhone後都會調降舊款價格,但去年發表後iPhone均價卻上漲23%。

 iPhone應用程式Overcast開發者亞蒙特(Marco Arment)表示:「大陸經濟及其他因素確實存在,但我們不能否認近幾年蘋果產品線有個共通問題,那就是價格變高、內容縮水。」他認為蘋果若繼續漲價,消費者遲早有天會被逼到臨界點。

 Creative Strategies分析師米拉尼斯(Caroline Milanesi)表示,智慧型手機的魅力不如當年也是iPhone需求減弱的原因之一,因為消費者不像以前那樣每2年會換購新機,如今消費者平均30到36個月才會升級iPhone。(新聞來源:工商時報─陳穎芃/綜合外電報導)