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《產業》11月車市大衰,12月可望拉尾盤

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大選綁公投大舉分散民眾注意焦點,11月國內新車銷售市場受牽累,單月新車銷量僅3.6萬輛,低於預期,年減10.9%,衰退幅度今年以來最大,就連豪華車戰神賓士都擋不住,11月業績都「倒退嚕」。

 選後車商加速追趕業績進度,促銷金彈全面上膛,龍頭和泰車再度搬出「助銷神器」、市價近6萬元的65吋4K液晶電視作為購車贈品,裕日車祭出最高總值達15萬元的各式促銷方案搶客。

 車商預期,明年農曆年較早,年前傳統旺季買氣料可能提前發酵下,12月車市將有機會拉尾盤,衝高至4.3萬輛,全年車市規模估約43.6萬輛,將低於去年的44.5萬輛,終結車市連續兩年正成長的紀錄,但仍處於歷史高峰水準。

 根據監理所新車領牌資料統計,11月國內汽車新領牌總數為3.6萬輛,年減10.9%,低於車商原先預估的3.8萬輛;累計前11月新車領牌總數為39.31萬輛、年減2.3%。

 車商坦言,小看了今年大選對車市買氣的影響,11月的投票為地方首長選舉,並非全國性大選,原本樂觀對車市衝擊有限。車商認為,這次大選最後階段選情大幅升溫,綁公投更帶起社會許多不確定因素,造成民眾暫緩消費的觀望心態。

 車商發現,這次大選對於車市買氣的衝擊可說是不分國產、進口,是全面性的,11月不僅前五大國產品牌銷量衰退,就連進口車品牌表現也不如預期,11月整體進口車銷量年減4.7%,常勝軍賓士、馬自達都倒退嚕。

 隨選戰落幕,車商也希望,民眾消費信心能回歸正常,更期待會有選後遞延購車的買氣出籠,為12月衝刺業績加分。

 此外,車商透露,年終將至,許多業者累積銷量與向國外母廠承諾的目標還有段距離下,12月必須全力衝刺,「至少得拉個尾盤表態」,向國外表達全力推進業績的態度,也因此預期本月各家所有促銷資源將會全部押上。

 已快1年不打贈品戰的和泰車,12月再祭助銷神器-65吋日系品牌4K液晶電視作為購車禮,配合既有優惠方案,期待12月業績能衝一波,要以全年12萬輛成績漂亮收尾。

 裕日車的國產新車Kicks,11月上市蜜月期繳出近1,300輛的銷售佳績,12月要繼續衝刺千輛目標,更期待帶起全品牌業績,挑戰單月4,000輛的高目標。(新聞來源:工商時報─記者陳信榮/台北報導)