logo

《國際經濟》折扣變少、優惠提早,感恩節客流量不如去年

瀏覽數

4

美國年終購物旺季於上周熱鬧展開,但根據全美零售協會(NRF)初步數據顯示,今年感恩節假期吸引到的客流量不如去年。原因在於多數零售商提前推出購物折扣並拉長優惠期間,但折扣幅度卻不如先前,導致感恩節顧客人潮變少。

 NRF數據顯示,在22日感恩節至26日「網路星期一」(Cyber Monday)5天內,約1.65億人光顧實體或網路商店。此數量不如去年同期的1.74億人,跌幅達到5%。

 但NRF仍看好今年年終購物旺季表現,預估整體銷售業績可望較去年攀升近4.8%。

 零售商與分析師皆預期今年年終購物季可望表現突出,原因包括美國經濟成長強勁、零售商極力推動網路購物等。而美國勞工薪資持續成長、油價下降,也讓美國家庭可用於消費支出的資金變多。

 但分析師指出,多數零售商於感恩節期間提供的折扣不如去年,加上店家紛紛提前推出打折活動並拉長優惠期間,導致感恩節活動對於消費者的吸引力下降。

 優惠券分享網站RetailMeNot指出,今年約有110家零售商提早在感恩節前推出「黑色星期五」促銷活動,此數量約較去年同期增加30%。而科技巨擘蘋果則將去年一日折扣活動延長成4天。

 市場諮詢公司Canaccord Genuity表示,在該公司追蹤的14家零售商當中,其中6家提供的感恩節折扣低於去年,包括運動用品大廠耐吉(Nike)與零售商Foot Locker等。

 雖然感恩節假期的客流量變少,但整體銷售業績仍持續成長,而網路銷售表現更是突出。據Adobe Systems旗下市調機構預估,截至黑色星期五為止的3天期間,網購銷售額較去年同期攀升26.4%,達到123億美元。(新聞來源:工商時報─鄭勝得/綜合外電報導)