logo

《百貨股》淘帝-KY打造電商新引擎,2020年占比衝2成

瀏覽數

4

大陸童裝業者淘帝-KY(2929)雙十一總銷售額突破9,000萬元,超越去年同期成長一倍。淘帝-KY 10月營收再創新高,11月電商再報捷,整體業績可望續熱,有利第四季獲利比第三季成長。今年底電商營收佔比目標5%,朝向2020年達20%。

淘帝-KY前三季營收增至45.59億元,受人民幣貶值影響,獲利比去年同期減少,前三季EPS 7.19元,低於去年同期之8.55元。

淘帝-KY旗下TOPBI品牌童裝服飾參加天貓全球狂歡節,累計11月10日~11月12日雙十一購物節期間吸引超過30萬人次瀏覽,總銷售額一舉突破9,000萬元,較去年同期大增將近一倍,短短三天賺贏去年全年電商銷售,可望挹注集團第四季營收表現再上一層樓。

展望第四季,淘帝-KY維持審慎樂觀看法。第四季為中國童裝傳統銷售旺季,為進一步提升旗下TOPBI品牌旺季銷售表現及市占率,採取較以往不同的品牌行銷策略,集中集團資源投入品牌形象直營門市及線上電商布局,除了原先線下廣告行銷外,持續加大線上廣告行銷、促銷活動,今年前9月電商銷售表現已超越2017年全年銷售額的三倍,已成功打造集團營運另一成長引擎,全力保持電商銷售雙位數成長、三年內比重達兩成目標邁進。

淘帝近年積極擴大電商布局,去年下半年已新增線上代理商,統籌管理電商營運,並於第三方大型電商平台上架,營運至今成效達公司預期,今年上半年佔營收比重約3%,前3季則達約3.5%,預計今年在會員數成長之下,以及雙11帶動,今年底電商營收佔比目標達5%,明年營收佔比目標要達12%,目標2020年達20%。

因應電商業務擴展需求,日前淘帝董事會決議將斥資不超過台幣13億元,於中國江蘇宿遷建立自有智慧倉儲物流中心,新倉儲中心將較現有華南倉儲(面積約1000坪)大上許多,面積將超過2萬坪。

淘帝表示,新倉儲中心鄰近第三方電商平台物流中心,具地理優勢,計畫於今年年底取得土地使用權,明年上半年正式動工興建,後續隨著施工進度會將既有華南倉儲中心(位於福州)移至宿遷地區,華南倉儲則轉為中轉倉功能,目標2021年正式啟用,啟用後,預期新倉儲因為地理位置優勢,以及將導入自動化物流設計、ERP系統,能大幅提升運能及效率,將可支應中國訂貨當日或隔日取件的快速消費型態。