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《國際產業》沃爾瑪、亞馬遜,決戰網路星期一

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為迎接「網路星期一」(Cyber Monday),美國兩大網路零售商亞馬遜(Amazon)、沃爾瑪(Walmart)摩拳擦掌祭出線上優惠以吸引買家,強調今年提供的折扣較往年更多。

 根據研究機構Adobe Analytics預估,今年網路星期一銷售額料將寫下78億美元的新高紀錄,較去年躍升近18%。

 沃爾瑪上周五宣布,在感恩節過後的周一(26日)將推出更多折扣促銷。沃爾瑪美國電子商務部門營收長希爾頓(Scott Hilton)保證,今年網路星期一的折扣優惠將比去年多出「數千筆」。

 希爾頓並指出,沃爾瑪今年針對促銷的玩具、家用品與電子產品皆預備更多庫存。

 亞馬遜也在上周五表示,網路星期一購物周自上周六(24日)開跑,此活動將持續至本周,強調今年的折扣的幅度與商品數量更甚以往。

 亞馬遜去年曾表示,2017年的網路星期一寫下該公司史上最高單日業績。儘管2018年Prime Day會員折扣日的銷售額又締造新猷,但當時活動持續36小時,因此網路星期一仍被視為最高銷售紀錄保持日。

 不過有些專家認為,網路星期一的獨特地位可能正在消退。過去認定消費者選在黑色星期五的假期赴實體店面購物,在恢復上班後的網路星期一於線上買東西,如今這個購物趨勢已出現改變,隨著人們愈來愈習慣在線上買東西,黑色星期五的線上業績明顯攀升。

 根據Adobe Analytics統計,今年黑色星期五線上銷售額達62億美元,緊追去年網購星期一的66億美元水準。

 雪城大學助理教授懷默(Ray Wimer)表示,「由先前調查的買家意願報告顯示,美國購物者有33%的比例在黑色星期五大多或只會選擇網購,這也削減網路星期一的獨特性。」

 懷默說,「54%的美國購物者表示比較傾向在黑色星期五網購,最大的原因在於既簡單又方便。這也可能影響網路星期一的買氣。」(新聞來源:工商時報─陳怡均/綜合外電報導)