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《各報要聞》美國感恩節線上零售額破紀錄

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網購盛行再加上感恩節美國多數實體店家公休,使得今年感恩節當天美國線上零售額創下新高紀錄。研究機構Adobe Analytics統計,今年感恩節當天至美東時間下午5點為止,美國線上零售額達到17.5億美元,估計全天線上零售額將達37億美元,較去年同日成長29%並創下新高紀錄。

 此外,線上購物網站有超過半數流量來自智慧型手機,令外界看好今年年終購物季線上零售額可望再創新高。

 該機構預期今年感恩節隔日的黑色星期五線上零售額年增17.2%,而隔周的網路星期一線上零售額將年增17.6%。

 Adobe Digital Insights主管施萊納(Taylor Schreiner)表示:「行動網購成為感恩節當天的重頭戲,因為美國線上購物網站有超過半數流量(54.4%)來自智慧型手機。」

 相較之下,今年感恩節線上購物網站只有36.5%流量來自桌機,比重低於去年的44.3%;來自平板電腦的流量比重也只有9.1%,低於去年的9.6%。

 若從線上零售額來看,截至感恩節當天美東時間下午5點為止,美國線上零售額有52.8%來自桌機,另有36.7%及10.5%來自智慧型手機及平板電腦。施萊納表示:「接下來消費者焦點轉向黑色星期五,我們預期大家將把握眾多優惠折扣,使線上零售額再創新高。」

 今年在美國低失業率及手機網購風行的有利環境之下,各界普遍看好年終購物季線上零售額刷新紀錄。研究機構Internet Retailer預測,今年感恩節到網路星期一的5天內美國線上零售額可達216億美元,其中將有三分之一落入亞馬遜手中。

 市調機構eMarketer預期,今年年終購物季美國整體零售額可望突破1兆美元,其中約12%來自線上銷售。Adobe Analytics也表示,今年感恩節到耶誕節之間的天數較去年多出1天,因此整體年終購物季零售額勢必超越去年。(新聞來源:工商時報─陳穎芃/綜合外電報導)