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《傳產》搶攻秋冬熱飲旺季,超商雙雄掀奶茶大戰

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現煮飲品已成為超商小金雞!繼布局咖啡市場後,超商雙雄再瞄準茶飲商機,全家昨(20)日宣布攜手英國唐寧茶品牌,推出全新醇奶茶系列,目標帶動杯裝飲料業績增2成以上;7-ELEVEN現萃茶今年前10月銷量較去年倍增,本月再推季節限定太妃焦糖奶茶,估帶動相關品類業績增1~2成!

 超商雙雄自有品牌杯裝飲品商機大,近年產品線愈趨豐富,有現煮或現調的咖啡及茶飲,還有升級咖啡豆的單品或精品咖啡,另也有氮氣飲品、冰沙類等,亦推升產值逐年提升。7-ELEVEN旗下CITY CAFE去年熱銷逾3.2億杯,今年挑戰3.5億杯;全家Let's cafe今年銷量也可望突破1億杯,貢獻營業額相當可觀。

 全家今年4月與英國皇室御用品牌唐寧茶(TWININGS)合作,正式切入茶飲市場,推出聯名現調果茶,短短數月熱銷逾200萬杯。全家鮮食部長黃正田指出,Let's cafe現調茶飲主要客層為25~39歲女性,推出後帶動杯裝飲料業績成長近1成,為乘勝追擊,入冬再推醇奶茶系列,預估將再推升相關業績增2成以上。

 全家並強調,此次推出的唐寧醇奶茶,是以唐寧茶為基底,加入溫牛奶,讓濃郁茶香跟奶香融合,消費者還可選購蜂蜜拌入,成為目前國內超商唯一可現調甜度的奶茶,有「熱伯爵醇奶茶」、「熱四紅果醇奶茶」兩款,今(21)起將在全台3,300間店舖同步開賣。

 7-ELEVEN則於2016年率先跨足茶飲市場,推出CITY CAFE現萃茶,目前販售店數達814店,品項數9種,在好多青茶、一顆檸檬青茶等新品加持下,今年前10月已累計賣出近800萬杯現萃茶,較去年同期倍增,顯示超商現調茶飲市場商機龐大。

 7-ELEVEN表示,11月到隔年3月進入秋冬熱飲旺季,國人對濃郁型奶茶需求大增,據過往銷售統計,現萃茶奶茶類品項冬季銷量占比逾5成,以女性客層為主。鑑此,7-ELEVEN本月推出季節限定「熱太妃焦糖奶茶」,主打太妃糖的香甜搭配濃郁奶香,上市兩周已熱銷12萬杯,業者估隨著天氣漸轉冷,可望帶動相關業績增1~2成。(新聞來源:工商時報─劉馥瑜/台北報導)