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《百貨股》SOGO台北店周年慶業績超標,成長3%

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遠百(2903)轉投資SOGO台北店周年慶落幕,台北忠孝、復興、敦化三館12天合計超過原訂63億元業績目標,較去年成長3%。觀察到台灣更趨向典型「L型消費」型態,高端精品珠寶以及民生消費必需品,成為周年慶採購重點。

象徵民間消費力指標的SOGO台北店周年慶於19日結束。雖然今年SOGO周慶碰到9合一選舉黃金週、台股受美股拖累跌破萬點、年改效應及入冬高溫的4大不利因素影響;仍然憑著商品力、強大的促銷力道及服務升級,像是周年慶期間提供全台免費配送服務等,台北三館12天周慶業績業績超標。

SOGO觀察今年周慶消費者消費狀況,發現台灣更趨向典型「L型消費」型態。今年SOGO周年慶高單價商品如國際精品、黃金珠寶均有2位數成長,成為業績成長的助力;100萬及200萬門檻的滿額贈兌換率較去年有2成5成長。

高端床墊自去年起業績一路長紅,今年周年慶業績再次爆發較去年成長2成;反映出工作及生活壓力下,「睡眠商機」大。

相較於高端消費,生活必需品如咖啡、米油鹽類的民生用品、3C家電、化妝品都維持2位數成長。

另外,有「化妝品天后宮」美稱的忠孝館化妝品區,業績較去年維持1成的穩定成長。今年化妝品在高單價保養、明星商品、優惠組合及新客增加,耶誕彩妝及倒數月曆則發揮集客效果。

雖然今年周慶氣候毫無入冬感,流行女裝服飾類業績達到既定業績目標,高於預期。今年運動休閒服飾維持穩定成長;今年的黑馬FILA業績爆衝較去年成長1倍。

在個別商品面上,今年遇9合一選舉,受惠於服務處招待選民需求及紓壓心理因素,超市分享包零食及紓壓商品業績均有2到3成的成長。iPhone新機XS及XR銷量雖被外資唱淡,在高促銷回饋及499資費方案後,iPhone XS及XR仍是今年SOGO周慶3C明星商品,台北店周慶兩館iPhone新機合計共銷出近2000台。

接下來,SOGO天母店周年慶將於28日接棒,新竹BC店於29日壓軸登場。