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《產業》雙11早鳥買氣湧現,電商平台Q4業績有看頭

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今年雙11購物戰線提早開打,不少業者在10月底就已經祭出相關活動,雖還未到11月11日,不少電商平台的買氣、業績已經明顯拉高,包括網家旗下PChome、蝦皮購物、日本樂天等業者,在第一週買氣都已經較平日成長四成到八成左右,為第四季營運強勁動能拉開序幕。

 雙11是年底電商最大檔期,今年台灣業者提早暖身,從10月底就有相關活動推出,而今年消費者也更早開始購物,讓不少業者活動才開跑不到一星期就已繳出不錯成績。舉例來說,網家透過打出1.1折、LINE購物反饋點數、PChome Prime聯名卡回饋15%等策略,帶領早鳥買氣提前湧現,第一週的活動業績就已較平日成長八成,其中行動端業績的成長力道更為PC端的2.3倍,預期有望為第四季營運帶來強勁挹注。

 蝦皮購物則透過與品牌策略聯手,推出「主題日」活動,開跑僅三日,訂單數量相比去年同期已經成長逾四成。此外,蝦皮也透過免運費、社群遊戲「蝦搖一波」送「蝦幣」活動,持續衝刺買氣。日商樂天市場則表示,雙11相關活動推出第一日,業績較平日成長五倍,其中又以美食、3C及居家三大類別坐擁近期銷量前三名。

 創業家兄弟以「點數經濟」迎戰雙11,包含「品類分館點數回饋」,及「雙11尋寶趣」社群遊戲,在旗下電商指定分館消費或參與尋寶遊戲並解決任務,即可獲得點數。創業家兄弟表示,今年下半年全面進攻點數經濟,自9月份正式發行以來,站內點數使用率已達3成以上,預期點數搭配折扣、遊戲將有望刺激消費力道,第四季營運有望創高峰。

 今年雙11行動支付也成要角,LINE Pay、街口、Pi電子錢包等業者配合高額補貼與回饋,儼然已是電商衝高買氣的重要推手。(新聞來源:工商時報─記者劉季清/台北報導)