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《各報要聞》前景生變?蘋果不再公布銷量

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美商蘋果上季(7至9月)憑iPhone高單價策略與App Store軟體銷售,推動整體營收及獲利創新高,但本季財測卻不樂觀,甚至宣布未來不再公布蘋果裝置銷售量,令投資人擔心蘋果前景生變。

 蘋果財測保守,加上不再公布iPhone銷量數據,市場擔心蘋果營運高成長可能不再,導致周五跳空開低報211.45美元,重挫4.8%,市值急縮至1.02兆美元,將面臨1兆美元市值保衛戰。

 年終購物季向來是蘋果營收衝高的重要時期,但蘋果周四預期本季營收約在890億~930億美元之間,雖高於去年同期的883億美元,但與分析師預期的929億美元相比稍微偏低。

 蘋果財務長梅斯特里(Luca Maestri)表示,本季財測趨於保守是因為土耳其及巴西等新興市場成長減速。此外,今年蘋果提早在9月開賣頂級iPhone,瓜分掉一些年終購物季需求。

 蘋果周四還宣布未來不再公布iPhone及其他裝置銷量,更讓投資人信心蒙上陰影。蘋果雖表示銷量多寡不具意義,整體營收才是重點,但SVA Plumb財富管理公司執行長普朗(Tom Plumb)表示,此舉可能代表前景生變才讓蘋果改走保守路線。

 梅斯特里強調,即便本季營收落在預估範圍低點,依舊能再創新高。

 回首過去一年,蘋果表現確實不凡。周四公布的上季營收年增20%至629億美元,獲利也年增32%至141億美元,雙雙創下歷史同期新高。

 蘋果去年將iPhone起價調漲50%至將近1千美元後,成功彌補銷量成長減速的問題,使上季iPhone營收年增29%至372億美元。截至上季為止的一年內,儘管iPhone銷售量零成長,但營收卻較3年前高點增加14%至2,656億美元。

 包括App Store、Apple Pay及線上音樂串流服務等軟體服務營收,也在上季年增17%至100億美元,儘管增幅不及前幾季,但照此速度發展可望在2020年前達到執行長庫克(Tim Cook)定下的500億美元年營收目標。(新聞來源:工商時報─陳穎芃/綜合外電報導)