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《電子商務》拚Q4轉盈,網家多管齊下迎戰雙11

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電商大戰開跑,台灣電商龍頭網路家庭(8044)以多管齊下的方式迎接電商旺季,包括聯手LINE購物、舉辦晚會、O2O線上線下串連等方式。法人預估,網家因協助旗下子公司商店街打行銷戰,第三季單季恐仍呈現虧損,全年恐怕也難逃虧損命運。

 但法人也表示,今年以來,台灣電商已走過補貼戰,市場已逐漸恢復秩序,網家第四季在雙11、雙12旺季加持下,單季可望轉盈,終結連五季虧損,明年全年也有望轉虧為盈。

 2017年台灣電商業者強攻補貼焦土戰,蝦皮購物、網家旗下商店街皆呈現大幅虧損。不過市場秩序已經在今年第二季開始改善,兩大陣營也開始限縮運費補貼規模。商店街個人賣場成功培養出用戶黏著度後,已取消零元免運政策,並在今年第二季將運費門檻逐步從99元提高到399元以上,加上已培養出消費者黏著度,預期在費用下降之下,虧損幅度將會逐季收斂。

 網路家庭第三季營收82.15億元,年增13.1%、季增12.6%,創下同期歷史新高,法人預期,網家第三季單季恐將持續呈現虧損,但虧損幅度將有望較第一季、第二季大幅收斂。

 面對雙11旺季開跑,網家則以多管齊下的方式迎接,包括日前正式進駐LINE購物,以5%的LINE POINTS返點回饋活動促銷。此外,因應雙11期間物流運力吃緊,網家也推出「雙11搶先購」活動延長買氣,同時改善物流,並加入自有車隊緩解年度最大檔期的物流狀況。

 另外,網家今年也將舉辦晚會「PChome雙11來了-Unlimited無限之夜」,邀海內外知名藝人如楊丞琳、八三么、蘇永康、韓國女團DIA等同歡以外,更首度啟用全息投影新技術,策劃以不同主題的表演類型結合促購,同時也透過電視台、網購平台、影音串流平台及社群平台的多螢跨屏串聯,預期有望幫助網家第四季營收創下新高,單季也有望虧轉盈,終結連五季度虧損。

 不過,以網家庭今年前三季的財務狀況來看,第四季雖有旺季加持、消費力道強勁,但法人預估,今年全年恐仍難逃虧損,將出現十年來首見虧損。

 展望明年營運,法人表示,考量網家已降低運費補貼、加上子公司虧損大幅度縮減,營運最糟狀況已過,預期明年即可由虧轉盈,後市相對樂觀。(新聞來源:工商時報─劉季清/台北報導)