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《國際產業》Instagram躍美青少年最愛

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投資機構Piper Jaffray最新調查顯示,美國只有不到三分之一的青少年還在使用臉書,反映臉書在新興影音社群平台競爭之下逐漸被年輕人淘汰,值得慶幸的是臉書旗下Instagram超越Snapchat成為最受青少年歡迎的社群平台。

 Piper Jaffray周一公布今年秋季市調報告,結果顯示美國每月登入臉書主程式一次以上的青少年比重僅28%,低於2年前的52%,且與2016年春季調查的60%相比更是銳減。

 更糟的是,臉書在美國最年輕網路使用者的調查當中,已淪為最不受歡迎的社群媒體。

 Piper Jaffray每年進行兩次青少年市調,受訪對象是平均年齡16歲的美國青少年。周一報告是該公司展開這項市調以來發表的第36份報告,這回受訪人數約8,600名青少年。

 周一報告顯示,美國青少年有高達85%每月登入Instagram一次以上,比重首度超越Snapchat的84%,成為全美青少年最熱愛的社群媒體。由於青少年是各大品牌鎖定的潛力市場,連帶使Instagram受到廣告主青睞。

 周一報告指出,美國有70%的青少年偏好各大品牌透過Instagram宣傳新品。相較之下,美國只有40%左右的青少年偏好透過Snapchat來取得新品資訊。

 在購物網站方面,亞馬遜至今蟬聯美國青少年最愛用的購物網站,約有47%受訪者表示亞馬遜是網購首選,其次是耐吉(Nike)官網。

 在其他網路服務方面,網飛(Netflix)成為美國青少年最愛用的線上串流服務平台。周一報告指出,美國青少年平均每天有38%的時間花在收看網飛節目,反觀昔日廣受青少年歡迎的YouTube,如今只占掉青少年每天33%的時間。

 在零售品牌方面,儘管耐吉穩坐青少年最愛用品牌寶座,但周一報告指出帆布鞋品牌Vans排名「大幅前進」,且愛迪達排名也有回升。(新聞來源:工商時報─陳穎芃/綜合外電報導)