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豐田汽車與區塊鏈廣告分析公司Lucidity合作用區塊鏈技術減少數位廣告欺詐

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據10月16日發布的一份新聞稿稱,日本汽車製造商豐田(Toyota)已與區塊鏈廣告分析公司Lucidity合作,以減少在購買數位廣告時的欺詐行為。

丰田汽车与区块链广告分析公司Lucidity合作 用区块链技术减少数字广告欺诈

Lucidity以前稱為KR8OS,於2​​017年在洛杉磯創立,提供以太坊區塊鏈的供應鏈支付解決方案,以便廣告商能夠監控資金的分配。

據報導,通過與Lucidity公司的新合作,豐田和全球廣告代理Saatchi&Saatchi正在尋求將豐田的數字廣告活動變得透明度,並消除開支浪費。2018年,美國汽車數字廣告市場的規模預計接近150億美元。

據報導,豐田汽車北美公司的媒體總監Nancy Inouye在接受廣告貿易刊物《格言》的採訪時說,這一行動的明確性使得訪問豐田網站的人數上升了21%。據報導,Lucidity公司能夠標記出具有較高印象和點擊差異的網站和應用,這表明存在欺詐或機器人滲入,從而將資金轉移到性能更好的網站。

據報導,Inouye表示,豐田"希望更深入地進入程序化領域,因為坦率地說,這是一個我們沒有透明度和可見度的領域。"據AdAge稱,該公司現在計劃將其與透明度的交易延長到原計劃的三週測試之外。Inouye補充道:

"我們正在討論將其推進到下一個階段,並在更長的時間內開展更多的活動。”我們認為,如果我們走得更久,我們會看到更好的結果。"

Saatchi&Saatchi的傳媒總監湯姆•斯科特(Tom Scott)表示:"即使已經內置了高標準的反欺詐和可視過濾器,Lucidity也希望能夠通過進一步優化活動來實現顯著的增值。"他補充道:

"能夠從整個程序化供應鏈中訪問一組透明、清晰的數據,是一種改變遊戲規則的能力。我們被授權採取行動,這是我們第一次能夠使用區塊鏈技術來消除浪費和優化我們的廣告購買。"

區塊鏈已積極部署在媒體行業,以解決如虛假流量計數,機器人刷量和域欺騙等透明度問題,以及審計廣告交易。今年6月,全球廣告軟體巨頭Mediaocean與IBM合作,使用區塊鏈為"廣告客戶的媒體資金流的整個生命週期"帶來透明度。