當傳媒遇上區塊鏈 究竟會有多大的潛力?

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目前,傳媒行業與區塊鏈産生了怎樣的碰撞火花?


區塊鏈技術日益發展的今天,逐漸流行起這樣一句調侃:“沒有什麽是人工智能不能解決的,如果有,那就用區塊鏈解決。”這句話雖然略顯誇張,也從側面反映出人們對于區塊鏈技術的高度評價。大家期待它能真如話中所說,將人類生活水平帶入新的高度。




衆所周知,區塊鏈有三個顯著的特點:去中心化、可追溯、不可篡改。這三點帶來主要優勢:無需中介參與、過程高效透明成本很低、數據高度安全。這樣的優勢給了許多這些方面有任意需求的行業帶來了潛在的發展機會。那麽對于媒體業,區塊鏈又能解決哪些實際問題呢?



版權保護

現如今移動互聯網的大發展時代,許多傳統媒體紛紛轉型,將作品呈現電子化模式方便讀者閱讀。雖然加快了內容傳播速度,也讓侵權行爲變得更加便捷。由于電子化在抄襲侵權時節省成本,並且很難留下證據。讓原創者的維權之路變得異常艱難。有的侵權者甚至進行內容篡改,歪曲原作本意,給原創者不必要的聲譽損失。


當版權問題遇到區塊鏈。先前那些取證困難等問題迎刃而解。區塊鏈可以對原創者的原創數據在第一時間進行數據入鏈。保證數據高度安全,實現原創者信源認證。在維權方面,區塊鏈能夠提供一整套追蹤文章來源的解決方案,爲原創者日後版權交易和數據增值服務提供可靠保障。



推動內容生産

去中心化的區塊鏈技術可以爲媒體行業提供一個更加直接的組織結構,收入來源更加多元化;內容提供者也將變得更加豐富。比如,替代傳統的廣告模式,大型出版商,包括紐約時報等越來越希望采用微支付模式;而新媒體的戰略則更加直接,發行和交易定制的代幣,用于籌集資金、獎勵觀衆、管理優質內容的訪問權限。區塊鏈的“代幣”機制還使新聞“衆籌”成爲可能,記者可以根據公衆之需生産新聞。


在區塊鏈的幫助下,媒體平台中的內容生産者能夠通過智能合約對自身生産的內容進行直接定價,獲得相應的打賞費用和內容訂閱費用,形成一種新型的內容付費形式,從而調動內容生産者的積極性。這是一種從技術角度解放內容生産力的新路徑。




根據《2018傳媒行業區塊鏈技術應用分析報告》,區塊鏈進入3·0模式,要深度挖掘社會應用場景。報告指出,區塊鏈“場景”不斷豐滿,應用市場整體呈現良好趨勢發展,國內發展趨勢迅猛,傳媒行業將成主要受益對象。



區塊鏈對于傳媒行業將有顛覆性影響:區塊鏈將深入解決遊戲行業痛點,促進平台聯通、競爭公平、數據透明、權屬明晰。


雖然在2017 年國內遊戲行業創造的經濟價值依然有23%的高增長,各大遊戲官方正面臨用戶數同比僅增長3.1%這樣的大數據,出現了遊戲人口紅利趨于消失,遊戲孤島、寡頭壟斷、數據泄漏、確權不足等數據瓶頸。


區塊鏈技術的加入有望改善遊戲行業困境:

1通過搭建遊戲間公鏈,實現遊戲孤島互通、虛擬資産通用化將減少用戶遷移成本;


2區塊鏈技術使玩家“絕對控制”賬戶,數據安全加密,杜絕泄漏;


3遊戲內交易將在全節點見證下進行,交易透明安全;


4如Crypto Kitties、Decentraland 爲代表的區塊鏈遊戲正引領一種全新的遊戲模式,創造行業新的增量。



在2018年1月發布的《傳媒行業區塊鏈技術深度點評與産業交流紀要》報告中顯示,目前迅雷、人人網、柯達等公司都在對區塊鏈技術進行積極的探索和布局。


包括360雲共享計劃、暴風BFC播酷、柯達幣等與區塊鏈技術結合的産業項目。




現如今已有21家大型傳媒公司參與到研發區塊鏈技術相關産業項目。從《騰訊區塊鏈白皮書》發布,到推出虛擬社區。媒體行業在區塊鏈大浪中積極探索,尋找適合于中國媒體的區塊鏈産業項目。


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