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《電子商務》網家強攻網紅經濟,衝Q3業績

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電商市場競爭激烈,為吸引用戶、刺激消費,不少業者近年紛紛結合直播,並攜手網紅增加買氣。面對網購旺季,台灣電商大廠網路家庭(8044)將與高人氣直播平台「浪Live」合作,打造「消費+娛樂」的購物新模式、強攻網紅經濟,有望為第三季業績挹注強勁動能。

 資策會MIC最新調查指出,台灣網友整體網購頻率已逼近實體購物,在每10次購物行為中,約有4.5次透過網購通路。其中,21~45歲族群的網購頻率又高於整體平均,顯見電商平台已成為網路黏著度高的新世代購物的主要消費場域。

 不過網購市場競爭激烈,要吸引消費者,價格不再是唯一優勢。為吸引消費者,網家旗下PChome24h積極重塑不同的消費場景。舉例來說,去年雙11檔期,網家舉辦「巨星之夜」邀集台、韓兩地明星,過電視台、網購平台、影音串流平台及社群平台等渠道串聯,帶領網購業績成長三倍。今年則是陸續推出「阿榮嚴選年貨盛宴」、「PChome 18週年慶仲夏狂音樂」,前者以直播結合購物刺激買氣,後者則以實體活動,搭配創新的O2O模式,強化消費者體驗。

 MIC報告指出,約有45%台灣網友認為,追蹤網紅所置入或推薦商品,將可幫助提高購買意願。看準此一趨勢,網家9月份與「浪Live」合作,打造新型態網路購物節目「PC LIVE秀」,有望刺激買氣。(新聞來源:工商時報─記者劉季清/台北報導)