logo

《產業》電商多角化經營,做大市場版圖

瀏覽數

5

台灣電商市場大戰未歇,有別於去年的行銷戰,今年各家業者開始走出不同的路。包括網路家庭(8044)、創業家兄弟(8477)、夠麻吉(8472)、Yahoo奇摩購物等,都開始透過策略結盟、拓展多元服務、O2O新商業模式等模式,擴大拓展自已的市場。

 台灣電商業者走過2017年的補貼「焦土戰」,成長動能雖強勁,但利潤卻殺到見骨。今年開始,各家業者開始尋求多角化的服務,以期在不同的市場中開拓更多不同樣貌的消費族群。

 以Yahoo奇摩購物來說,近期則是與中租合作,創下電商首例推出無卡分期付款服務,主要瞄準沒有信用卡的年輕族群。Yahoo奇摩購物指出,二月底先從機車品類試營運,在沒有宣傳的狀況下,機車業績成長兩倍。目前已增加3C、家電、筆電、機車、空調等近500項商品,六月份業績已較上個月成長超過一成。

 此外,近期很夯的人工智慧音箱,Yahoo奇摩未來也不排除與智慧音箱廠商合作,將旗下各項服務導入音箱,預期最快明年第一季將有望看到初步合作。

 網家近期則在支付上變得更多元,陸續導入LINE Pay、Apple Pay等多樣化支付工具,帶領行動端業績較去年同期成長近五成,同時也結盟花旗銀行推出聯名卡,搶攻會員商機。

 除了支付多元化以外,網家近期也積極跨入O2O(線上到線下)服務,推出「智慧標籤Fastag」,用戶只要用手機掃描家中日用品上的條碼,即可快速補貨。另外,網家也於第二季跨入旅遊服務,推出訂機票、訂房等新服務,延伸市場觸角,下半年更將瞄準網購生鮮,推出快速配送服務。

 看好旅遊商機的不只網家一家業者。以團購起家的夠麻吉(GOMAJI)上(6)月宣布,旗下旅遊頻道攜手全台5,000家飯店旅宿,推出線上即時訂房系統,直接挑戰Agoda、Booking.com等訂房平台。而創業家兄弟則看好企業團購、女性市場,今年起陸續與企業福利網PayEasy、美妝平台FashionGuide、iHergo等平台攜手,同時也與夠麻吉成立「GOMAJI宅配購物頻道」,針對整體市場橫向布局,藉此持續擴大生活電商生態系。(新聞來源:工商時報─劉季清/台北報導)