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《國際產業》蘋果玩AR,估帶財80億美元

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美銀美林周二最新報告指出,蘋果發展擴增實境(AR)技術不僅能推動軟體服務事業成長,也將吸引更多iPhone需求,總計將為蘋果創造80億美元額外營收。

 美銀美林資深股市分析師莫韓(Wamsi Mohan)表示,蘋果若積極發展AR技術,從現在起至2020年前可望創造60億至80億美元額外營收,其中約10億美元來自AR應用程式,其餘來自iPhone銷售成長。蘋果若推出AR頭套裝置,相關額外營收將高達110億美元。

 蘋果去年秋天發布ARKit開發工具組後,已吸引許多第三方程式開發商為iOS作業系統設計AR應用程式。目前已有超過10億台iOS裝置裝有AR應用程式,而今年6月蘋果又發布ARKit2。

 莫韓表示:「我們認為AR應用程式能讓蘋果銷售高價商品。」他將蘋果股票評等維持在「買進」,因為蘋果資本報酬率高、軟體服務事業強勁成長,如今發展AR將為蘋果增添更多競爭優勢。

 美銀美林周二將蘋果目標股價從225美元上修至230美元,較蘋果周二收盤價190.35美元高出40美元。今年以來蘋果股價已上漲12%,若與去年7月相比漲幅更超過30%。

 相較於讓使用者置身虛擬世界的虛擬實境(VR)技術,AR技術能結合現實環境與虛擬物體,讓使用者透過手機或平板電腦的相機鏡頭與虛擬物體互動。

 AR應用程式最為人熟知的實例就是2016年Niantic推出的手機遊戲《精靈寶可夢GO》(Pokemon GO)。這款遊戲上線後立刻席捲全球,吸引各國玩家帶手機上街抓寶,讓業者看好AR商機。

 AR技術不只應用在電玩領域,其他諸如零售、觀光旅遊等產業也能利用AR技術輔助行銷,例如美國居家修繕連鎖賣場家得寶(Home Depot)就利用AR軟體協助顧客挑選產品,讓顧客了解不同地磚、百葉窗在自家中呈現的樣貌。(新聞來源:工商時報─記者陳穎芃/綜合外電報導)