《科技》電視出貨 第三季估增30%

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上半年全球電視市場出貨受疫情影響明顯,根據群智咨詢(Sigmaintell)調查,第一季全球電視出貨量5,040萬台,年減4.8%。第二季海外疫情擴散,體育賽事喊停,各地工廠短暫停工,估計第二季全球電視出貨量約4,740萬台,去年同期減少12.2%。下半年隨各國陸續解封,以及推出經濟刺激政策,有望帶動電視整機出貨加溫,第三季電視出貨估增30%以上。

 三星電子第一季出貨維持增長,但第二季疫情蔓延,出貨明顯下滑,下半年為達整年銷售目標,銷售策略積極。LG電子第一季在北美、歐洲等區域較積極,出貨有所增長。4~5月電視零售幾乎停滯,上半年銷售目標達成率僅36%。索尼受疫情和消費者購買力下降影響,上半年銷售目標達成率不到30%。

 中國品牌方面,TCL第一季出貨量減少,第二季工廠復工,再加上在中國市場促銷、海外訂單的拉動,預計第二季出貨量有望增長,上半年銷售目標達成率約為37%。海信第一季受海外需求拉動出貨逆勢增長,第二季後段隨著海外需求的逐步恢復且銷售好於預期,加上國內「618」促銷需求帶動,上半年銷售目標達成率約40%。

 小米對年貨節及米粉節的備貨積極,第一季出貨逆勢增長,但「618」促銷強度弱於去年,預計上半年銷售達成率為39%。創維預計上半年銷售達成率僅29%。值得一提的是,華為作為電視市場的新進品牌,第二季推出高性價比的榮耀系列產品,成績不俗。

 由於上半年銷售慘淡,電視整機廠希望衝刺下半年的銷售挽回上半年的損失。隨著歐美等地逐步解封和經濟計劃重啟,電視銷售有望恢復,而且通路庫存偏低,短期電視出貨動能看好。第三季整機廠出貨計劃積極,群智咨詢預測,第三季全球電視出貨量年成長1%,相比第二季大幅增長30%以上。(新聞來源:工商時報─袁顥庭/台北報導)

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