《產業》台菸酒續推新口味啤酒 衝刺營收目標

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台灣菸酒公司6月推出氣泡白葡萄酒新產品,7月續推「鹽味檸檬啤酒」及「鹽味荔枝啤酒」,用檸檬和荔枝獨特酸甜風味為基底,搭配嚴選海鹽,衝刺台菸酒今年營收目標730.9億元。

 近幾年來我國啤酒市場成長,台菸酒指出,同業拓展商機有成,為避免啤酒市占率遭鯨吞蠶食,台菸酒6月推出酒精濃度9%的氣泡白葡萄酒「台啤特釀向陽IGA」,7月因應夏季推出鹽味檸檬、鹽味荔枝等新口味啤酒,採取防禦性策略、穩固台菸酒在啤酒市場龍頭地位。

 台菸酒指出,近五年台灣的啤酒市場從300億元日趨擴增近500億元規模,但同業競爭者也增加,台菸酒在啤酒市場市占率從65%微降到60.1%,因此台菸酒持續瞄準市場偏好,推出新啤酒產品穩固城池。

 面對近年來各大啤酒商如三得利Suntory、柏克金Buckskin、台虎Taihu等勁敵,台菸酒自去年推出「深葉」日月潭紅茶啤酒、轉攻女性市場,成效頗佳,PSD(每日每店銷售量)平均有0.5罐以上,進而成為固定商品,而一般台啤金牌、18天等品項PSD也有4罐以上。

 台菸酒公司主管表示,從今年以來,雖然受到疫情影響,啤酒銷量因聚會減少而呈現短期下滑,但台菸酒看好解禁後的「報復性消費潮」,市場信心抬頭,各大酒廠紛紛鎖定今年7~9月的夏季市場,以台菸酒而言,夏季啤酒銷量有望開出2千萬罐以上的好成績。

 根據立法院預算報告,台菸酒原預估2020年營收約730.9億元、稅前淨利78.1億元,但是因疫情影響上半年銷量,台菸酒力搶下半年商機。

 為了穩固台菸酒公司競爭力,台菸酒自2018年積極拓展多角化商品,銷售額達16.3億元、年增4%穩健成長,其中泡麵約占55%,其他食品與飲品如香腸、豬腳、糕餅、黑麥汁等約26%,而台菸酒如精華液、面膜等生技產品約16%。

 今年台菸酒為打響品牌力,找來金馬獎國片「大佛普拉斯」導演黃信堯拍攝台菸酒形象廣告,並參與國家隊、已產製超過1,800萬瓶防疫酒精,另推出520「英德配」總統就職五款紀念酒,總銷量已超過40萬瓶。

 工商時報提醒您:禁止酒駕,未滿十八歲禁止飲酒。(新聞來源:工商即時 林昱均)

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