《產業》寶雅、佳瑪展店策略大不同

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疫後美妝生活用品連鎖通路展店策略轉向,龍頭寶雅積極往北市蛋黃區拓展,上周甫開出台北東區大店,累計全台235家門市、市占達九成;而在美華泰5月底熄燈後,佳瑪躍升美妝生活用品連鎖第二大,16日並於桃園市龍潭區開出全台第11店。

 寶雅指出,寶雅忠孝復興店與SOGO百貨忠孝與復興二館、雄獅旗艦店等匯聚成忠孝、復興南路黃金地段四大天王,而寶雅提供6萬種品項中,美妝保養品牌達370個品項,且全店試妝檯都採用美肌燈台,好逛好拍,有信心衝出佳績。

 寶雅近年強攻都會蛋黃區,繼台北區東一號店之後,二號店更進駐忠孝商圈核心,且從過往2-3線城市往一級城市A級商圈走,規劃每4萬人的商圈就有一家寶雅進駐,預計商圈拓點將更為密集,全台目標440家門市,屆時有機會挑戰藥妝雙雄屈臣氏(現580家)、康是美(現400家)。

 而原本在美妝生活用品連鎖通路第二大的美華泰,疫情期間即有部分門市陸續結束營業,餘九店已宣布在5月底熄燈,原排名第三的佳瑪j-mART進口精品生活館,自2003年起陸續於樹林、蘆洲、楊梅、新莊、南崁、新店、三重、竹南、澄清、博愛等展店,第11店落腳桃園龍潭,且提供高達萬種以上的商品,涵蓋彩妝保養、美材小物、飾品配件等生活用品複合店,配合官網線上融合線下,積極擴大版圖。

 根據寶雅對外資報告指出,目前全台美妝生活用品連鎖市場,寶雅全台235家市占已超過九成;此外,美華泰、南台灣的A+均已熄燈,佳瑪以11家後來居上,另「四季」有六家。與藥妝連鎖區隔商品力約有30%,其中包括藥品、隱形眼鏡保養產品、保健食品與自有品牌等,其中生活百貨用品重覆率約17~20%不等,與藥妝連鎖的競爭空間仍大。(新聞來源:工商時報─記者李麗滿/台北報導)

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