《科技》產品價格彈性大 OLED市場遭分食

瀏覽數

99+

TrendForce光電研究WitsView指出,在市場規模縮小的情況下,不論是透過規格的提升或是推出差異化的產品,皆為品牌技術展現的一種方式其中,QLED電視在龍頭廠三星的力推之下,預計出貨量年成長41.8%,達827萬台。TrendForce認為,今年OLED電視出貨年成長率僅7.8%,為337.5萬台,相較於年初預估減少26.1%。除了疫情影響需求放緩外,QLED產品價格彈性較大,對於售價始終居高不下的OLED電視而言,將成為今年銷售的一大絆腳石。

 TrendForce分析師胡家榕指出,受疫情影響,民眾在被限制外出的情況下,除了適合個人居家工作使用的43吋(含)以下中小尺寸電視需求增加以外,因為待在家的時間變長,觀看電視的時間相對增加,為了追求更好的觀看體驗,使得今年4月底前意外出現一波客廳用大尺寸65吋電視換機潮。

 2019年三星電子不僅在QLED電視市場的市占超過9成,並且成功推升整體QLED電視出貨達583萬台,年增230%。2020年雖然疫情導致全球電視出貨規模縮減,但QLED產品受惠宅經濟需求發酵,加上三星電子第1季針對舊機種進行促銷,北美市場65吋售價降幅超過2成,帶動換機需求。此外,去年甫進入電視市場的華為,今年除了價格親民的榮耀系列外,亦將QLED納入重點產品之一,積極進軍高階市場。預計華為今年QLED電視出貨量將有機會和VIZIO競爭第二名的位子。

 OLED電視面板龍頭廠商樂金顯示(LGD)的廣州8.5代線OLED廠,原訂於今年第1季進入量產,卻受限於技術問題,加上1月中下旬新冠肺炎疫情在中國爆發,外派的韓籍技術人員紛紛返國,直到4月才陸續返回工作崗位,影響OLED面板量產時程。

 需求面上,雖然今年許多電視品牌包含夏普、華為、小米、Vizio相繼推出OLED電視產品,但考量疫情對於整體消費力道的衝擊,超高階產品的需求前景可能不樂觀,包含龍頭樂金電子和SONY都已下修今年OLED電視出貨預估,TrendForce估計,2020年全球電視出貨受到新冠肺炎疫情抑制,預估年衰退5.8%,為2.05億台。

熱門搜尋關鍵字: