《各報要聞》住房率急凍,飯店崩盤價促銷

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受新冠肺炎疫情強襲,全台觀光飯店住房率雪崩,北中南五星飯店本周客房平均產值(房價×住房率)不到2,000元,創下史上新低!為救亡圖存,業者紛紛「巧立名目」或鎖定國人、同業祭出「崩盤價」促銷力挽狂瀾,其中,晶華飯店將比照SARS期間推出史上最大優惠住房一晚6,000元、加送館內消費8,000元抵用券,國泰集團觀光事業旗下和逸酒店住房則下殺至1,699元。

 另外,雲朗觀光旗下台北君品酒店以3,300元推出國人住房優惠,台北凱撒推服務業從業人員入住2,799元,價格幾乎對半砍,引發市場搶客大戰。

 新冠肺炎疫情自農曆年後開始升高,並逐漸影響觀光飯店餐飲與住房生意,初始業者靜觀其變,只配合寒假延長針對親子家庭設計推出住房優惠專案,且為「顧面子」並避免破壞房價行情,只鎖定特殊群族以封閉式通路促銷,價格約平常8折。

 然而新冠肺炎持續延燒,兩岸航班大砍,外人來台觀光與商務旅遊市場急凍,加上企業紛紛取消員工旅遊與會議旅遊,全台觀光飯店與旅館住房生意,自本周起急速降溫,住房率全面腰斬,有些飯店住房率甚至只剩下二成,拉低客房平均產值,業者叫苦連天,為了「裡子」已顧不得面子,紛紛出重手促銷。

 客房平均產值(REVPAR)是以平均房價乘上平均住房率得到的結果,以每間客房平均造價加上折舊攤提等成本估算,五星飯店客房每日平均產值至少要2,500~3,000元才不會賠本,但受到新冠肺炎疫情衝擊,全台五星飯店本周客房平均產值能達此標準的少之又少。

 據調查,由於住房接不到訂單,台北市中山區、中正區、東區、信義區,以及台中、台南等都市,本周起客房平均產值不到2,000元的五星飯店超過8成,在「已沒有外國旅客」的情況下,業者只好將目標瞄準國人,並以崩盤價為誘因,藉此將不敢出門的國人「催」出來。(新聞來源:工商時報─記者姚舜/台北報導)

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