《產業》電商春節後淡季不淡,配通、東森購物業績成長逾兩成

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東森國際投資的東森購物董事長王令麟指出,受武漢肺炎疫情影響,民眾進入實體店購物意願降低,農曆春節以來,電視通路與2019年同期相比,總體業績成長11%、網路通路與去年同期相比,成長28%。宅配通總經理徐慶懿則指出,今年春節過後電商宅配業務估計年增兩成以上。 徐慶懿分析,一般民眾農曆年前會大量採購,年後就會進入大淡季,今年因為武漢疫情,許多原在實體店採購的民生用品、家用品與食品等轉向電視或網路購物,公司確實有看到電商宅配貨量明顯增加,增幅超過兩成。去年第四季電商宅配業務約占公司營收比重三成。 王令麟則指出,從年後銷售趨勢看,保健食品有大幅成長,顯示國人因疫情而更重視自身健康狀況。疫情發生後,消費型態改變,在家網購或看電視購物成為民眾主要消費管道。 自去年12月至1月間,東森購物廚房家電類商品熱賣逾6.7萬件,營業額逾1.6億元,與去年同期相比成長近230%。廚房家電類商品銷售件數前三名分別為快煮壺、氣炸鍋及燉鍋,其中氣炸鍋熱賣超越日常五倍,營業額累計逾1,700萬台幣。 同樣熱賣的有電視遊戲類產品,任天堂Switch主機及相關產品位居銷售營業額排行榜前五名,健身環也熱賣超越平常三倍以上。 東森購物也乘勝追擊,強化與中天電視、八大、MOD等電視台的業務交換,將電視購物製作的商品銷售節目,在購物台之外的電視台廣告時段播出,東森不必付出廣告費,各電視台則可以從銷售業績中獲得約兩成的分潤,銷售商品不設限,賣得動的就賣,根據銷售成績機動調整銷售品項。

在跨境電商部分,經營航空貨運承攬業的捷迅指出,農曆年前有些運到台灣的電商貨,春假期結束後開始配送,出現一波小高峰,後續因為大陸工廠延後開工,跨境電商貨物減少。 另一方面運輸物流也是個問題,因為疫情航空公司相繼停飛,深圳、寧波、南京、鄭州等地,電商貨多改經上海轉陸運,而大陸有些廠商擔心疫情,要求有進到較嚴重疫區的卡車,一周內不得進入其廠區,車輛調度不容易。(新聞來源:工商即時 張佩芬) 。

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