《業績-電子商務》四大布局奏功,創業家年營收首破50億

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創業家兄弟(8477)公告去年12月份營收達4.58億元,較前年同期4.12億元年增11.28%,第四季營收14.09億元寫下單季新高紀錄,2019全年累計合併營收50.91億元同創歷史新高,首度突破50億元大關。

 創業家兄弟表示,去年12月主要歸功於雙12購物節表現亮眼,透過AI科技力結合銷售大數據的智慧選品,精準掌握年終尾牙季、年貨採買等季節性大量採購需求,挹注旗下生活市集雙12當日交易額較平日暴增5.8倍,當天訂單數亦比平日飆升超過5倍。此外,聖誕商機帶動相關商品銷售月增2.1倍,而網購年菜買氣提前發酵,亦挹注生活市集12月年菜預購銷量較前月同期飆升超過900%。

 創業家兄弟2019年積極耕耘「自有品牌產品線」、「點數應用新方案」、「個人化消費體驗」、「策略結盟」等四大布局,成功帶動自有品牌商品單季業績在一年內大幅飆升500%,提高生活市集的品牌能見度並創造差異化商機,亦自年中首度將點數獎勵應用於線上評價機制,推升下半年累積總評價數較上半年顯著成長56%、文字評價數也在6個月內成長暴增145%,總計2019年的評價數高達220萬筆。創業家兄弟同時也將這些大量的數據資料用於提高商品鑑別度、管理供貨品質,幫助強化整體營運績效。

 面對下半年網購旺季大檔,更陸續導入「LINE API」精準化分眾行銷,以個人化商品針對消費者具潛在購買意願的商品進行推播,帶動雙11期間使用生活市集LINE官方帳號下單的轉換率較過去成長350%。

 此外,創業家兄弟2019年持續擴張市場版圖,先後結盟中華電信Hami Point、Money平台等異業夥伴驅動商機新動能,帶動2019年策略聯盟平均營收佔比較前年成長將近30%。生活市集今年也持續深化社群經營,優化直播形式,並致力讓粉絲專頁的內容更貼近年輕族群,帶動直播營收年增300%,粉絲團互動數也年增超過50%。

 創業家兄弟總經理廖家欣表示,隨著電商市場邁入競爭激烈的戰國時代,創業家始終秉持數據為本的思維,去年也不斷透過AI科技新應用深入探討消費需求點,深耕個人化、行動化、智慧選品三個面向,達到精準投放並高度掌握時節商機買氣的最佳效能。(新聞來源:工商時報─記者王賜麟/台北報導)

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