《國際產業》年終購物...逾3成消費者早在7月開買

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一般來說,外界普遍認定假期購物季是從黑色星期五(感恩節隔日)開始,但根據研究機構NPD Group調查指出,2019年逾3成的消費者已在7月開始年終購物,原因在於今夏的Prime Day會員日點燃人們消費狂熱。

 NPD指出,亞馬遜的Prime Day熱潮成為「年終購物變化動態的一部分,對年底購物季的影響力是令人無法忽視的」。

 今年的Prime Day購物日在7月15~16日開跑。NPD調查發現,大約3分之1的受訪者在Prime Day的48小時期間已進行假期購物,其中5%的受訪者在Prime Day之前就已買好年終假期所需物品。

 該份調查是在9月進行,共計訪問3,485位消費者。

 此外,仍有17%的受訪者打算在黑色星期五展開年終購物,此比例遠高於2018年,意味對許多人而言,這一天仍被視為年終購物季的開端。

 數位零售業高層在近日法說會上談到,假期旺季有提前開跑的趨勢,這某方面也是因為今年的感恩節到耶誕節之間比往年少了6天,導致時間更壓縮。

 行銷顧問公司Prosper Insights & Analytics策略部副總裁瑞斯(Phil Rist)表示,「無論是消費者或是零售商,都不想等到感恩節或黑色星期五。零售商的因應對策就是提前祭出促銷,有些甚至在萬聖節之前就推出活動。」

 沃爾瑪在10月表示,廣告促銷比往年都提早展開,希望儘快吸引消費者。梅西百貨執行長傑奈特(Jeff Gennette)先前指出,已擬訂強大的行銷時間表,俾以因應假期旺季較短的情況。

 Target也延續去年模式,從11月1日到12月21日期間提供顧客免運費服務。(新聞來源:工商時報─陳怡均/綜合外電報導)

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