《科技》Q3全球智慧機市場續弱,Q4寄望「黑色」商機

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國際研究暨顧問機構Gartner調查顯示,2019年第三季全球智慧型手機再度下滑,總計3.87億支,與2018年第三季相比萎縮0.4%。由於消費者越來越在意是否物有所值,導致智慧型手機市場需求持續疲軟。

Gartner資深研究總監Anshul Gupta指出,多數使用者對智慧型手機的需求已有所轉變,不論最便宜的機種或是高階機種皆不是他們最想要的產品,反倒是物有所值的中階機種最得人心。此外,使用者正等待5G網路覆蓋範圍擴及更多國家,因此購買決策也隨之延後至2020年。

使用者心態的轉變,促使三星、華為、小米、OPPO和Vivo等品牌開始強化入門款和中階產品組合。且該策略相當奏效,華為、三星和OPPO的銷售量在2019年第三季都有所增長。相較之下,蘋果與2018年相比則再次呈現兩位數下滑。

2019年第三季全球前五大智慧型手機廠商中只有華為的銷售量呈現兩位數成長,賣出6580萬支智慧型手機,較去年同期增加26%。華為全球銷量成長的關鍵推手為大陸市場,於該地市占率增加近15個百分點,創下4,050萬支智慧型手機銷售佳績。

即便美國對華為祭出的關鍵技術禁令尚未全面施行,且日前該禁令再度後延三個月,卻仍對華為在國際市場的形象帶來負面影響。然而華為在中國大陸擁有的強大生態系,因此銷售量仍持續成長。中美關係也激發華為合作夥伴的愛國心,使其更熱衷於在中國大陸銷售華為手機,讓中國大陸市場的其他本土廠商更難與華為競爭。再者,華為長期投入子品牌(榮耀和Nova系列)、多通路(線上與零售)營運以及5G等技術創新的開發,都為其在中國大陸的成功奠定基礎。

三星第三季仍穩坐全球智慧型手機冠軍寶座,銷售量較一年前增加7.8%,Anshul Gupta表示,三星將重點放在中階和入門款,積極改進產品組合,進而強化競爭優勢。

蘋果iPhone銷售量在第三季再度下滑,共計賣出4,080萬支,較去年同期減少10.7%。Anshul Gupta認為,蘋果雖然持續在不同市場推出特賣促銷及折扣,仍無法刺激全球消費者需求。而針對大中華區市場,iPhone年初時銷售下滑幅度高達兩位數,不過近期正持續回升,iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max初期銷量也良好,因此第四季銷售量可能較樂觀。

黑色星期五與網路星期一祭出的各種優惠,可望帶動2019年第四季智慧型手機的消費需求。Google、三星等廠商可能積極打促銷牌,不只針對舊款智慧型手機,也包括Google Pixel 4、三星Galaxy Note 10等新款裝置。

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