《國際經濟》美國年終銷售額,破兆可期

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美國進入年終銷售旺季,但今年出現對零售業不利的情況,銷售天數比去年短,業者承受業績達標的壓力。儘管如此,市調機購預估,今年美國年終假日銷售額仍可望破1兆美元。

 11月29日是黑色星期五,也為美國年終購物旺季揭開序幕。但零售業摩拳擦掌迎接年度重頭戲卻面臨不利窘境,由於今年感恩節在11月28日,對比去年感恩節11月22日,今年感恩節到耶誕節檔期的銷售天數足足少了6天,恐對業者營收構成壓力。

 上回感恩節落在11月28日,要回溯到2013年,根據華爾街券商Cowen資料,當時整體假日銷售額年增2.9%符合預期。但對想趁年終購物旺季搶攻數十億美元商機的零售商來說,庫存和物流規畫恐怕成了一大挑戰。

 美銀美林究分析師歐姆斯(Robert Ohmes)20日發布致客戶報告提到,「今年日曆的假期天數對零售業不甚有利...可能會促使業者加碼促銷,獲利壓力隨之而來。」

 全球零售龍頭沃爾瑪執行長董明倫(Doug McMillon)日前告訴美媒CNBC,「今年感恩節至聖誕節檔期短少6天,對零售商來說問題可大了,我們每天必須多賣一點。」

 儘管今年年終銷售天數縮短,但市調機構eMarketer數據顯示,今年美國假日零售總額仍可望增長3.8%,達到1.008兆美元,將是有史以來,假日購物季銷售額首度突破兆美元大關。

 美國銀行分析師波斯特(Justin Post)則指出,今年天數變短反而有利線上銷售,網購業者勢必祭出更優惠折扣並加快運送速度搶客,今年網購業績料將再攀高峰。

 eMarketer預估,今年網購星期一(Cyber Monday)可望再度刷新美國史上網購紀錄,總銷售額觸及100億美元。(新聞來源:工商時報─吳慧珍/綜合外電報導)

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