《國際產業》年終購物,美線上零售額拚攀峰

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今年美國年終購物季比去年的天數少,業者無不祭出更多折扣炒熱買氣,估計線上零售額再創新高,其中12月1日「網路星期一」線上零售額將達到史上最高的94億美元,28日(周四)感恩節當天及翌日的「黑色星期五」線上零售額也分別年增19.5%及20.3%。

 奧多比分析公司近日發表今年年終購物季線上零售預測報告,調查全美百大線上零售商當中的80家業者,推測今年11、12月線上零售額將較去年同期增加14.1%至1,437億美元,創下歷史新高。

 今年美國感恩節落在11月28日,導致網路星期一到聖誕節之間的年終網購高峰期較去年少6天,估計將使這段期間線上零售額損失將近10億美元。但在各家業者比以往更瘋狂降價的情況下,奧多比預期今年這段期間每日線上零售額都將突破10億美元,是史上首例。

 奧多比產品行銷經理史密斯(Nate Smith)表示:「我們預期今年線上零售商比往年更早推出折扣,且年終購物季期間的優惠內容比往年更一致。」

 線上零售商為了把握今年最後機會衝刺業績,除了價格瘋狂下殺之外,也推出更快速的出貨服務及更多取貨據點。大型購物網站也趁機推出更多會員專屬優惠。此外,阿里巴巴的雙十一購物節也刺激美國同業提前折扣、互別苗頭。

 奧多比預期今年感恩節當天美國線上零售額年增19.5%至44億美元,黑色星期五線上零售額年增20.3%至75億美元。今年網路星期一線上零售額更將年增19.0%至94億美元,無論金額或成長率都是歷年同日最高紀錄。

 奧多比也為美國消費者提供了今年年終購物季最佳網購攻略,例如黑色星期五當天建議網購電子產品及體育用品,前者平均降價9%,後者降價6%。12月1日玩具線上零售平均降價32%,而網路星期一網購電視平均可省19%。倘若消費者有耐心等到12月27日,當天網購電子產品降價幅度多達27%。(新聞來源:工商時報─陳穎芃/綜合外電報導)

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