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《產業》線上零售結盟來勢洶洶,百貨業連結在地商圈吸客

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雙11線上零售平台與品牌結盟大玩促銷,更讓正在全台優惠促銷的百貨周年慶「心驚驚」,尤其是單店百貨、社區百貨更難以招架;對此,百貨業者與在地商圈連結搏感情,成為吸客另一手法;其中,台北SOGO三店今年首度與東區商圈發展協會結盟聯合周年慶以振興商圈,信義商圈內兩大霸主新光三越與微風明年也不排除結盟共榮。

 比漾廣場總經理周寶文指出,比漾位於雙和區,近兩年透過改裝與改造,今年來自台北市客人增加兩位數,社區百貨除了與在地顧客黏著度加深,也因社群商圈連結帶進更多外地客,同時以成為區內「活動中心」概念來永續營運,也因此加入影城、藝廊與既有餐飲、零售、書店、健身房結合為新商圈。

 天母商圈房價雖抗跌,但人流持續減少,建置「帶路雞」櫃位與新話題成了商圈共榮途徑,今年萬聖節新光三越天母店即斥資千萬打造兒童樂園,超過二個月期間讓天母人親子同樂,也把外地客重新吸引回來。

 新光三越北區副總李淑娟說,連鎖百貨體系在線上有總部APP、skm pay等帶動,全台無論大店或小店都會受惠,但實體行銷與在地客搏感情,全靠各分店的商圈連結。

 京華城將在月底熄燈打掉興建四棟商辦大樓,對東區來說是另一利多消息,今年SOGO百貨即首度與東區商圈結盟,SOGO董事長黃晴雯說,今年與東區發展協會超過160家店家合作,以去年台北三店帶動東區商圈160萬人次,今年預計有望帶動200萬人次。

 至於全球最密集的百貨商圈信義區,下月再開遠百A13,三大百貨連鎖體系群聚信義區,新光三越帶動信義區「社交經濟」,以整個信義區就是一個大型購物商城概念出發,結合每日商辦10萬人流的一日生活圈,今年萬聖節新光三越信義店萬聖派對更是一路遊街串接微風、Bellavita等,明年更不排除結盟再創商圈榮景。(新聞來源:工商時報─李麗滿/台北報導)

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