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《各報要聞》資策會:雙11網購,人均消費衝12,391元

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資策會MIC調查結果顯示,今年的雙11網購買氣意願,較往年更高且超越百貨公司周年慶,有71%的消費者表達參加雙11購物的意願,而表達有意願參加百貨周年慶的消費者則有60.2%,預估2019「年度購物季」的人均消費金額為新台幣12,391元。

 MIC連續第五年,針對雙11購物檔期進行消費者網購調查,本次調查首度納入百貨公司第四季周年慶,同步觀察10月底至11月「年度購物季」的消費者意向與行為。

 對於今年雙11的高買氣現象,資策會MIC資深產業分析師張筱祺解釋,部份電商業者將檔期提前近一個月,甚至年中618檔期就開始鋪陳,逐漸形成年度購物季的預期消費心理,而今年雙11網購買氣意願較往年更高,主因是價格便宜、信用卡優惠活動誘人等,雙11網購買氣甚至超越實體百貨公司周年慶。

 抓準這波網購大檔期,各家電商平台紛紛祭出不同策略應戰。網路家庭(8044)今年喊出「ONE PChome」策略,結合旗下PChome、露天拍賣、商店街、Pi拍錢包、支付連、網家速配,全集團備戰雙11,預估活動檔將創造翻倍成長的活動金額。

 Yahoo奇摩為應戰雙11龐大的出貨、備貨量,更啟用全台首座MIT「AI自動化物流中心」。

 蝦皮購物表示,今年雙11首周暖身起跑訂單就比去年有3成的成長,預期今年業績一定會更優於去年表現。

 首次進入台灣市場的《淘寶台灣》,也以「這才雙11!全年超划算的一天」為主題推出購物優惠。(新聞來源:工商時報─記者 王賜麟 /台北報導)