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《國際產業》成人尿片,市場潛利驚人

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面臨高齡化時代的來臨,未來成人紙尿片的市場將比嬰兒尿片更具商機潛力。不過如何提高消費者對成人尿片的接受度,將是業者首先需要克服的難題。

 根據Euromonitor市調機構的最新統計,成人尿片與護墊市場正快速增長,去年銷售增加9%到90億美元,為過去10年的兩倍。

 不過像Essity與金百利克拉克等市場領導者卻預估,在受尿失禁之苦的逾4億人口當中,只有半數會去購買成人尿片,因為其他人可能覺得難為情而羞於啟齒。

 這也促使業者企圖透過多種方式來改變消費者的態度,像是在產品名稱中避免使用尿片或尿褲一詞,以及將產品放在個人護理架上,而非嬰兒用品區域。

 另外他們還透過廣告內容,希望讓這類主題的討論正常化。

 由於日本老年人口迅速增加,自從2013年起成人尿失禁產品的銷售已超過嬰兒尿片。日本嬌聯在廣告上特別慎選用語,欲讓消費者知道尿失禁,即使是對年輕人來說,都是很正常的問題。

 在美國,金百利則對已有35年歷史之久的Depend進行改頭換面,推出更輕薄合身的紙尿褲,以提高民眾對這類產品的接受度。

 這些改變也是過去10年業者努力改變消費者對成人尿片態度的最新嘗試。業者最早刻意撤除「尿片」標籤,減少消費者對他們生活失去某種控制的聯想。

 然而在這個龐大的成人尿片市場當中,又以女性消費者是業者最想要鎖定的市場族群。他們表示,女性因為生產關係,導致尿失禁的人數是男性的兩倍。

 全球尿失禁論壇推估顯示,約有12%的女性與5%的男性出現某種形式的尿失禁問題,雖然情況從輕微、偶發性到嚴重、長期性都有。

 為打進女性市場,金百利在過去特別找了知名女演員琥碧·戈柏與克莉絲汀·艾莉擔任廣告主角。瑞典大廠Essity則在TENA品牌中,推出新款的黑色、低腰一次性內褲Sihouette Noir。(新聞來源:工商時報─蕭麗君/綜合外電報導)

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