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《產業》淘寶台灣接地氣,迎戰雙11

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每年11月11日舉辦的網購盛事:「雙11」網購節進入倒數階段,淘寶今年在台灣授權品牌給當地團隊營運管理,23日接地氣推出新App「淘寶台灣」,以符合台灣超商取貨、信用卡支付、7日鑑賞等消費方式迎戰「雙11」。

 台灣電商競爭激烈,創造「雙11」的阿里巴巴淘寶以新思路布局台灣市場,選擇將品牌授權給英商克雷達投資有限公司台灣分公司,交由當地團隊負責經營淘寶台灣平台。

 阿里巴巴集團首席市場官董本洪23日表示,阿里在海外經營通常有授權合作、投資、自己做三種模式。此次看中克雷達團隊的能力以及對台灣電商市場的理解,選擇將淘寶台灣授權給克雷達團隊自主營運管理,這也符合阿里巴巴支持新創團隊的精神,同時阿里也少數參股克雷達。

 淘寶也在23日宣布,全新App「淘寶台灣」正式上線,與此前服務海外華人的「淘寶Lite」不同,「淘寶台灣」更加針對台灣消費者,提供如超商取貨付款、信用卡、7天鑑賞期等台灣民眾較熟悉的購物模式。

 克雷達行銷總監、淘寶台灣行銷長林雅雯表示,希望進而引進阿里巴巴最先進的電商技術、系統造福台灣消費者,此次「淘寶台灣」開站也提供兩千萬件商品,也為此次雙11斥資上億元補貼,聯手寶僑、聯合利華等品牌祭出折扣。

 此外,董本洪提及,大陸如「三隻松鼠」等品牌因在阿里平台上銷售火熱,進而成為上市公司。淘寶台灣平台也能為台灣品牌、賣家提供接入世界創造商機的管道。

 在大陸方面,天貓「雙11」的預售已在本周開跑,銷售狀況較去年大幅成長。天貓公布數據稱,開啟預售不到2小時,成交額已超過去年預售首日全日。有7家美妝品牌預售開啟10分鐘銷售額就突破人民幣(下同)1億元,雅詩蘭黛預售僅25分鐘,交易額已近5億元。(新聞來源:工商時報─楊日興/台北報導)