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《產業》Youtube:影音行銷要掌握遊戲玩家

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影音平台YouTube 1日舉辦2019 YouTube Brandcast年度盛會,會中除分享最新影音趨勢外,也發表品牌影音行銷ABCD四要素,包括吸引目光(Attract)、凸顯品牌(Brand)、產生連結(Connect)、 驅使行動(Direct),致力幫助行銷者在內容日益蓬勃的YouTube平台中成功突圍。

 此外,YouTube公布委託益普索(Ipsos)所進行的《台灣遊戲玩家行為大調查》,同時強調遊戲玩家已非 「小眾」,而是品牌不容忽視的高消費潛力族群。

 Google台灣業務副總葉揚表示,從《台灣遊戲玩家行為大調查》的報告中可以發現,台灣遊戲玩家不分男女、且遍佈各年齡層,他們同時擁有遊戲玩家的身份,也是一般消費者,與消費市場息息相關。更重要的是,台灣遊戲玩家不論是在網路社群的影響力或市場的消費力,都比一般消費者高,因此品牌應該要將遊戲玩家視為潛在的行銷受眾,從品牌的價值出發,善用影音內容打造出有效的行銷策略。

 葉揚指出,遊戲是最大的娛樂產業,然而過去對於遊戲玩家的迷思,會認為這族群存有大多數的男性、小孩及未工作者,但調查報告顯示,其實遊戲玩家含有49%的女性、55%為35歲以上的人及77%的上班族。這代表遊戲玩家已無所不在,且他們高度依賴網路傳播的資訊,影音行銷人員必須更重視這群消費潛力極高的族群。(新聞來源:工商時報─王賜麟/台北報導)