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《國際產業》精品業遇上電玩,LV為英雄聯盟設計虛擬服飾

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精品品牌路易威登(LV)23日宣布和熱門電玩《英雄聯盟》(League of Legends)合作,除了設計遊戲內虛擬服飾之外,也將推出一系列以該遊戲為主題的精品服飾,成為時尚精品業與電玩業結盟拓展年輕消費族群的最新一例。

 LV與《英雄聯盟》開發商Riot Games雖未透露這次合作的財務細節,但表示雙方合約長達3年。LV在合約期間除了設計遊戲內服飾及實體服飾之外,也將為今年11月在巴黎登場《英雄聯盟》年度電競大賽設計獎盃,就連明、後兩年在大陸及北美舉辦的總決賽獎盃也由LV一手包辦。

 《英雄聯盟》推出以來迅速在全球吸引大批玩家,目前已是PC平台最受歡迎的電玩遊戲,每日用戶量高達8百萬人。LV執行長柏克(Michael Burke)表示:「我們希望能和全球最多人渴望的獎盃合作。」

 市調機構eMarketer分析師貝恩斯(Ross Benes)認為,以往精品品牌不太會透過遊戲虛擬商品的形式行銷,而是直接在數位平台插入廣告。然而,近年網飛(Netflix)及亞馬遜Prime等線上影片串流服務都擋掉廣告,於是精品品牌開始尋找其他方式接近消費者。

 義大利精品品牌Moschino就在今年4月和藝電(EA)熱門電玩《模擬市民4》(Sims 4)合作,推出遊戲內虛擬商品,但玩家反應相當兩極。

 藝電總經理皮爾森(Lyndsay Pearson)表示,玩家當中有不少Moschino愛用者,但也有部分玩家認為這個品牌太遙不可及。

 Riot Games企業合作部門主管艾雷塔哈(Naz Aletaha)表示,近兩年有越來越多「全球知名的世界級品牌」表達合作意願。她強調公司非常重視這次與LV的合作機會,「絕不是隨便在遊戲中秀一下LV商標就草草了事」。(新聞來源:工商時報─陳穎芃/綜合外電報導)