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「金拱門」背后,你不知道的秘密

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「金拱門」背后,你不知道的秘密

圖片來源:虎嗅網

只花了0元錢,把工商註冊信息一改:由麥當勞(中國)有限公司變更為“金拱門(中國)有限公司”。卻達到了花2億廣告費的宣傳效果,讓麥當勞中國的本土化新品牌形象霸屏千萬消費者的「朋友圈」。

這就是麥當勞用「金拱門」給大家上的一堂品牌營銷課。儘管眾網友吐槽“金拱門”名字很土,甚至連帶調侃了[你大爺炸雞店]肯德基、[美人魚牌咖啡]星巴克、[勾牌運動品牌]耐克......但這並沒有對這些品牌造成負面影響「金拱門」背後正是消費升級大眾化的表現,在互聯網、社交媒體上被訊速放大,形成一種現象級符號,增加了品牌的娛樂話題性#精神消費,拉近了顧客與品牌之間的距離。

「金拱門」切到了消費升級的一個「拐點」,把該現象放到整個零售行業、整個消費升級的背景之下,大公司同樣在尋找「金拱門」背后,你不知道的秘密「拐點」一躍騰飛,小公司不都想尋找這樣一個「拐點」進行彎道超車?

誠如你我所見,10年前馬雲振臂高呼互聯網對傳統零售的革命性毀滅,推崇淘寶的“輕”模式才是大趨勢,但今天卻有了新的「拐點」,阿里正進行戰略轉型——由輕資產策略轉向重資產。

一個月前,馬雲接受外媒採訪時如此解釋:“在公司創辦之初,規模還小時,輕資產策略是正確的。當公司規模足夠大、業務足夠強時,就需要轉向重資產策略。不存在重資產好還是輕資產好的問題,混合策略才是好的。”

所以,我們除了看到了控股並私有化了銀泰商業之後,正加速線上線下全渠道融合步伐,搞起了自己的線下購物中心「貓茂」(預計2018年4月正式對外營業),此外還推出網紅級新零售物種——盒馬鮮生,並同時在無人便利店進行試水。

無獨有偶,在做重方面,京東已在近日高調殺入房地產,京東“無人超市”也在其北京亦莊總部開始試運營,線下京東便利店正與天貓小店火拼。對於京東未來12年的戰略重心,劉強東劉強東大聲疾呼: 技術!技術!技術!

另外,微信小程序電商正在成為新的入局點。而無人便利店、辦公室無人貨架正成為新零售創業的聚集地與重災區......

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