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《科技》華碩揪五大電信商,強銷ZenFone 6

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華碩(2357)已開賣逾兩個月的ZenFone 6,逐步擺脫供貨不及、到貨量不佳的情況,加速搶進台灣及其它海外市場,欲在9月兩大品牌三星及蘋果的旗艦新機上市、發表前占得市場銷售先機。其中針對台灣市場,華碩亦攜手五大電信業者力推ZenFone 6,積極返回在台的單機銷售排行榜。

 ZenFone 6雖已推出超過兩個月,不過因通路到貨量不如預期、間接影響銷售力道。儘管華碩在6月、7月受惠於華為手機在台銷量遽減,而在台灣智慧手機市場的銷售量及銷售額排行皆向上晉升一個名次、市占分別列居第四及第五,但仍不敵中國品牌廠OPPO。

 華碩共同執行長許先越則前於法說會中坦言,ZenFone 6因首次採用液態金屬材質在其翻轉鏡頭動件上,上市初期在產品品質高標下,ZenFone 6的出貨及通路供貨並不順暢,但目前到貨情況已較為紓緩好轉,預期後續將可逐步恢復正常出貨。

 在評估供應廠的出貨穩定度後,華碩自8月起加速ZenFone 6在台灣的銷售步程,並透過於北、中、南巡迴的用戶專屬學堂活動,將ZenFone 6主打的強大攝影功能、智慧翻轉鏡頭的優勢行銷力道極大化,希望進一步刺激買氣。

 另一方面,華碩也攜手台灣五大電信業者推出相關綁約優惠專案,加碼在電信通路的補貼優惠,全力推廣ZenFone 6衝銷量。

 不過,法人依ZenFone 6代工廠目前的產能評估,其單月出貨量仍在低五位數左右,推估ZenFone 6在第三季的出貨量約在10萬支以下,加上適逢新品上市推廣期、海外各市場的行銷推廣費用大增,對其營業利益率仍將造成壓力。

 法人雖看好ROG PhoneⅡ及ZenFone 6若能熱銷,將可推助華碩手機事業虧損進一步收斂,但對其手機營運能否提前損平轉正則仍保守觀望,尤其今年華碩針對新機以大幅提高產品價值給消費者來重塑其品牌地位,加上目前在中國熱銷的ROG PhoneⅡ,有高達9成以上的銷售比重為規格略降階、價格相對親民的騰訊定製版,因此微幅下修對華碩整體手機毛利率的目標估值。(新聞來源:工商時報─翁毓嵐/台北報導)