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《電子商務》高單價機能性保健夯,創業家攻3.6兆元橘色商機

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台灣已進入高齡化社會,據工研院預估,2025年以銀髮族為主的「橘色商機」整體產值將達3.6兆元,成為一股龐大的消費勢力。創業家兄弟(8477)旗下電商平台生活市集近期除了觀察到站上養生食品、機能保健商品銷量攀升以外,也推出「健康生活計畫」專區,打出優惠折扣,以搶攻養生商機。

 創業家兄弟表示,伴隨社會轉型,消費者對於機能性保健商品、養生食品的需求逐步提升,據觀察,高齡者對於針對眼睛、關節的機能性食品最為關注,帶動如葉黃素、葡萄糖胺近一個月平均銷量較去年同期增1.3倍。此外,因應夏季炎熱,消費者想喝清涼飲品又想兼顧養生,挹注烏梅汁、冷泡茶、青草茶等飲品買氣提升近2倍。

 據生活市集觀察站內消費者輪廓,發現銀髮族偏好挑選主打保養眼睛、關節的機能性保健商品,也帶動生活市集站內如葡萄糖胺、葉黃素等產品買氣,本月平均銷量較去年同期成長1.3倍,此類商品大多單價較高,平均價格一組約在千元以上。

 另外,具口碑的品牌商品也是選購大熱門,如「華陀扶元堂龜鹿雙寶葡萄糖胺飲」、「桂格天地合補葡萄糖胺」等。葉黃素則以「美國專利葉黃素軟膠囊」為近期最熱賣,商品標榜萃取自天然金盞花,一罐含60粒軟膠囊,添加山桑子、明目草及決明子等成分,近一個月銷量較前月同期成長8成。

 夏季天氣炎熱,許多人會飲用冰涼飲品來消暑,但就保健觀點來看,食用過多的生冷食品對身體可能造成不好的影響,帶動消費者在選購飲品上轉而選擇訴求天然、生津止渴的食材,如銀耳湯、紅棗露、烏梅汁等即飲品類,其中烏梅湯近一個月平均銷量較前月成長1.8倍,此類商品最熱銷為「一本桂花烏梅汁/酸梅湯」,近一個月平均銷量較前季同期成長2.3倍。

 另外,沖泡式茶包,如冷泡茶、青草茶等主打喝完口感回甘、降火清涼的飲品同樣在夏季大受歡迎,如冷泡茶本月迄今整體銷量已較前月大幅成長1.9倍。(新聞來源:工商即時 劉季清)