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《產業》統一跨界行銷衝手工皂市占

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統一企業旗下100%轉投資南聯國際貿易,跟日本百年製皂公司牛乳石鹼合作,代理並引進日本清潔產品。其中,知名「紅盒皂」在台灣一年有高達300萬顆的銷售實力;為持續搶攻市場、力推客群年輕化,今年南聯牛乳石鹼跟叫車平台TaxiGo合作,祭出100台升級版「牛牛專車」,期透過跨界行銷擴大市占率。

 南聯國際貿易跟日商牛乳石鹼於2007年成立合資公司「南聯牛乳石鹼」,資本額台幣1,000萬,代理牛乳石鹼旗下手工皂、Skin Life臉部清潔保養品、Bouncia沐浴乳等系列產品,且不僅在台灣銷售,還跨足海外市場,包含大陸、香港、新加坡、泰國、馬來西亞、柬埔寨、越南、菲律賓等。

 據南聯牛乳石鹼主管觀察,近年台灣手工皂市場持續成長,消費者對皂的使用習慣在提升。據統計,光是「紅盒皂」單一產品,就占台灣地區銷售額的三分之一,其中,又以好市多通路為大宗,平均每月熱銷1,000箱(一箱144顆),其他還有小七、康是美、屈臣氏、寶雅等通路,合計月銷7~800箱,總計在台灣一年銷售可超過300萬顆紅盒皂。

 為持續搶攻手工皂市場、力推客群年輕化,南聯牛乳石鹼繼去年推出1.0「牛牛專車」獲好評,今年再推出2.0版,攜手TaxiGo(LINE的叫車系統)計程車合作車體廣告,即日起有100台專車在大台北街上行駛,只要搭車的消費者就送一顆「紅盒皂」,連車內都有乳牛椅套、牛牛頸枕等裝飾,還有手持板供拍照上傳,分享者有機會抽中北投日勝生加賀屋溫泉飯店住宿券。

 南聯牛乳石鹼主管分析,由於夏天計程車叫車率高,且透過新的跨界有感行銷,讓活動變活潑有趣,也成功吸引更多消費者互動參與,據統計,自7月底專車上路以來,已有超過100人上傳分享,為期三個月的活動可望讓知名度再提升。(新聞來源:工商時報─劉馥瑜/台北報導)