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《業績-電子商務》迎旺季,網家下半年營運看俏

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下半年邁入電商傳統旺季,電商平台網路家庭(8044)營運也穩步上揚。網家旗下PChome24h購物8月邁入旺季,日前推出的七夕、父親、中元節三節合一的「心禮節」活動,搭配大型實體活動,帶領網站累積流量達年增率30%、新客年增率65%,法人表示,下半年有旺季加持,網家營運將維持高檔動能,且子公司營運好轉,預期網家整體營運谷底已過,獲利有望重回正軌。

 網家7月營收30.65億元,較去年同期成長14.4%,累計前七個月營收為210.94億元,較去年同期成長12.7%。以獲利來看,網家因走過2017、2018年的補貼戰導致虧損,今年第一季營運已見到曙光,受惠於推銷費用下降,今年第一季網家稅後淨利4,135萬元,較去年同期稅後淨損8.43億元由虧轉盈。單季每股盈餘0.42元,已擺脫虧損。

 網家近年來持續發展「行動優先」策略,旗下PChome24h購物APP下載數年增率超過40%,同時帶動平均客單價年成長逾30%,且與過去外界對於PChome消費者多以男性為大宗不同的是,目前PChome24h購物站上25~44歲女性占比達60%以上,顯示網家在拓展新客方面有成。

 另外,網家近期在跨境合作以及行動支付方面,也陸續擴大合作。舉例來說,網家旗下露天拍賣導入日本Rakuten上萬件商品。另外,在支付方面,網家旗下Pi錢包則是積極拓展O2O據點,新的合作通路則包括露天拍賣、鬍鬚張、統一時代百貨等,期望透過擴大虛擬、實體的應用場景,增加使用頻率,擴大旗下P幣生活圈與使用場景。

 展望8月與下半年營運,網家近期推出的8月心禮節,刺激營運動能,首日創下2019年單日最高銷額,期間3C及非3C領域數十個類別銷額突破百萬元,同時帶領站上網站累積流量年增30%、新客年增65%,有望為下半年旺季拉開序幕。(新聞來源:工商時報─記者劉季清/台北報導)